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总结全网772篇了局

披风龙马队——胖胖狼

文 | AIX 财经
，作者 | 李梦冉
，编纂 | 魏佳Omdia 近日颁布 2026 年第一季度全球平板电脑市场汇报
，苹果以 1480 万台出货量排在第一
；华为和遐想别离以 324 万台、305 万台的出货量位列第三、第四
，成为本季度增速最快的两家厂商
；三星和幼米则双双下滑
，别离排在第二和第五。这份榜单背后
，整个市场的处境并不乐观
，当季平板电脑全球出货量为 3700 万台
，同比仅微增 0.1%。Omdia 在汇报中指出
，增长重要源于渠路库存堆集
，而非终端用户真实需要的回暖
；醮映滩挚獍岬搅饲路仓库
，却没有真正进入消费者的背包。线下门店的情况印证着这一趋向。近期的一个周末
，「AIX 财经」前往北京某地处 CBD 主题商圈的购物中心走访
，华为、幼米、苹果三家门店紧挨着
，人流量不少
，但平板展台前
，却是另一番景象
；昀锟词只墓丝图仿苏固
，平板区却险些无人立足
；苹果店同样如此
，偶有顾客停下来看几秒就走了
；只有幼米店里有一位顾客仔细询问了价值和配置
，这些都和店里其他展台前的热烈形成鲜明对比。Omdia 钻研经理 Himani Mukka 对此诠释：面对当前严格的环境
，无论消费者还是厂商
，都在越发精密地决定优先采办和投入的设备。PC 厂商正将沉点转向笔记本和台式电脑
，同时布局智能手机与平板的厂商
，则更偏差于优先发展智能手机
，由于其对整体业务贡献更高。平板的处境历来狼狈
，它既不像手机那样是刚需
，也不像笔记本那样有明确的出产力场景
，夹在中央
，成了消费者可买可不买的选项。今年存储价值持续上涨
，让这个本就不好卖的产品
，又多了一个让人犹豫的原因。涨价的海潮
，在沉新洗牌平板电脑的格局。01. 苹果、华为、遐想：三条分歧的增长路线2026 年第一季度
，苹果、华为、遐想是前五大厂商中实现正增长的三家
，但增长的逻辑各不一样。苹果稳居第一
，出货 1480 万台
，同比增长 7.9%。支持增长的主题
，是今年一季度上市的 iPad Air 8。这一次的升级直接搭载 M4 芯片
，CPU 机能较 M3 提升约 30%
，统一内存从 8GB 增至 12GB
，初次搭载苹果自研 N1 网络芯片
，支持 Wi-Fi7。芯片和内存全面提升
，但是在定价上
，苹果选择出没无常：11 英寸版起售价维持 4799 元
，与上一代 M3 版本维持一致。在这个季度里存储成本全面上涨
，苹果能维持定价、同步实现迭代
，背后是其极强的供给链议价能力。苹果持久与供给商签定多年期采购和谈
，可能提前锁定大部门采购成本
，对现货市场的敏感度相对较低。在中国市场
，苹果的增长还有一个不成忽视的政策变量。北京某商场苹果店员向「AIX 财经」介绍
，目前 iPad Air 8 11 英寸 128GB 版售价 4799 元
，可享国补直减 500 元
；同时
，采办平板的消费者还可参加配件套餐活动
，笔、壳、膜、支架四件套原价 1800 元
，折后 698 元
，整体采办价值进一步拉低。若是能叠加教育优惠
，还能再减 900 元。店员还提到
，iPad Pro 因售价超出国补覆盖上限
，只能走教育优惠
，这让 Air 在价值敏感型消费者中更具优势。不外苹果也面对新的内部竞争。该店员称
，今年推出的 MacBook Neo 由于价值便宜、性价比高
，对整个平板根基盘造成肯定冲击
，分流了部门可能采办平板的客户
；龌 320 万台
，同比增长 28%
，在前五大厂商中最高。增长来自两个方向：国内靠生态留住用户
，海表靠亚太市场拓展增量。国内方面
，2026 年以来
，华为平板新品寥寥
，只推出了一款 MatePad 11.5 英寸。店员通知「AIX 财经」
，这款主打定位幼学生用户
，机能通常。目前门店东推的仍是 2025 年的 MatePad Air 系列。国补之后 MatePad Air（12GB+256GB）得手价 2599 元
，而去年热卖款 MatePad S 尺度款（12GB+256GB）优惠下来也在 2000 元价值带。店员坦言
，去年爆款 Mate S 尺度版货不多
，在他看来
，之后推出的 " 灵动款 " 等性价比不高
，" 不如直接买 Air"。新品不多
，华为却守住了增长
，背后有一个更深层的竞争优势：对于已进入鸿蒙生态的用户而言
，换机成本越来越高。该店员也暗示
，若是使用的不是华为手机
，将无法实现互传等职能。鸿蒙生态的封关性
，反而成为留住老用户的 " 护城河 "。但另一方面
，封关性对于新用户来说也意味着门槛。全球层面
，华为平板份额从 2025 年的 7% 进一步扩大至 2026 年一季度的 8.8%
，一连回升态势。今年
，MatePad Pro Max 于 5 月 7 日在泰国首发
，对于因造裁而持久缺席欧美市场的华为而言
，亚太地域在成为其全球出货的重要支持点。遐想出货约 300 万台
，同比增长 20%
，排名第四。遐想的增长更多依赖教育行业的大规模部署以及提前出货的节拍优化
，而不是靠产品更新或生态优势。在供给链端
，遐想在库存价值大幅上涨之前就执行了提前拉货战术
，锁定较低的采购成本
，为一季度的出货提供了库存的支持。Omdia 汇报中出格指出
，" 教育领域规
；季旨扒捌诒富跬接呕 " 是遐想本季增长的关键驱动。在市场端
，遐想的全球化运营能力是真正的差距化地点。Omdia 曾在 2025 年三季度称
，遐想在欧洲、中东和非洲地域的平板业务持续拓展
，切入了属于三星和苹果的盘子。在教育市场
，遐想参加日本 GIGA 学堂构思
，不变确当局采购订单为其提供了托底。这种 B 端驱动的模式
，让遐想在肯定水平上躲避了消费市场需要疲软和涨价的双沉冲击
，但也意味着增长的持续性更依赖订单节拍。02. 三星幼米掉队：涨价潮之下的性价比困局在成本上行期
，苹果、华为、遐想三家各自找到了缓冲垫
，但三星和幼米没有。从 2025 年底起头
，三星、SK 海力士、美光等存储原厂将超过 70% 的产能转向 HBM（高带宽内存）和服务器级 DRAM/NAND 闪存。消费级存储的产能被急剧压缩
，导致平板电脑所用的 LPDDR 内存、eMMC 闪存价值暴涨。有行业数据称
，一块 7 英寸 WiFi 平板的 PCBA（印刷电路板组件）正本的正规新料 BOM 成本在 53-84 元之间。存储涨价后
，仅内存和闪存两项的成本就增长了 45-60 元
，整机 BOM 成本飙升至 119-157 元。这一轮成本冲击
，对三星和幼米的进攻最为致命
，双双出现下滑。两家的共同点是：平板业务在各自集团中的战术优先级都鄙人降
，且销量高度集中在中廉价位段
，对涨价的抵抗能力最弱。三星出货 580 万台
，同比降落 12.6%
，但仍守住第二的地位。Omdia 将下滑原因归罪于 " 价值压力 "。今岁首
，三星电子全球营销掌管人 Wonjin Lee 公开表态：" 半导体供给欠缺已引发成本飙升
，最终不得不思考调整全品类产品定价 "。但与手机市场中三星仍能靠折叠屏支持高端的局面分歧
，平板的定价战术显然更被动
，其自身出货量较为依赖中廉价位机型
，导致消费端对涨价的接受杜仔限。而中端及以下价值位也是涨价冲击最剧烈的价值区间。终端需要不爽朗
，加上新品空窗
，天然影响出货节拍。幼米出货 260 万台
，同比降落 13.6%
，在前五名中跌幅最大
，仅以幽微优势守住第五。相比去年同期
，幼米可谓是大起大落——去年一季度幼米以 310 万台的出货量实现 56% 的增长。幼米平板的主题资产是 " 性价比 "
，但这个资产在存储涨价刻下不足优势。去年 9 月和幼米 17 同步颁布的幼米 Pad8 涨价 100-200 元
，已能看出幼米在成本上的压力。和手机一样
，在调价前自动压缩低利润主机出货
，是幼米针对成本冲击的重要应对方式。在「AIX 财经」走访幼米门店时
，有一个细节值妥贴心：分歧于华为因短缺新品而主推 2025 大哥款、苹果上一代 iPad Air 7 官方已停售
，幼米店员主推的并非最新的 Pad 8 系列
，而是目前最高版本 Pad 7 Ultra 和 Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra 和 Pad 8S Pro 尚未推出）。店员称目前店里平板销量最好的也是这两款。即便作为高配机型
，如 Pad 7S Pro（12+512G）定价 4099 元
，叠加国补减 500 元、店补再减 300 元后
，现实得手仅三千出面
，对比同业
，性价比依然凸起。在介绍过程中
，店员全程对标苹果
，如 " 自研芯片对标苹果 "" 能够和苹果互传 "" 操作逻辑和界面也很苹果化 "
，这是终端销售的话术
，也侧面印证了幼米 " 保利润 " 的战术：自动疏导消费者采办高配、高毛利机型
，而不是走量的中低端型号。某种水平上
，价值是其优势之一
，如消费者在选择苹果廉价代替时
，幼米的生态兼容性比华为更有吸引力
，不外这也成为其后续高端化阻力。03. 下半年瞻望：促销空间再缩幼
，集体押注高端一季度的出货量还能用 " 渠路库存微增 " 来维持面子
，但接下来
，存储成本或将持续上涨
，2026 下半年
，平板厂商将持续承压。一方面
，促销空间已靠近极限。一季度的面子
，是有价值的。苹果靠国补 + 配件套餐组合拉低得手价
；华为折算国补后的得手价也堪称性价比之
；幼米在国补之表还增长了 300 元店补
，各家促销伎俩五花八门。但这套打法能撑多久
，很大水平上取决于接下来存储成本还要涨几多。Counterpoint 钻研预计
，2026 年二季度存储芯片价值将进一步上涨约 20%
，厂商再用价值换销量的空间将进一步缩幼
，平板的价值只会更贵
，不会更便宜。另一方面
，高端化成了决定谁能撑下去的关键。Omdia 首席分析师 Mukka 预测：2026 年各大厂商的关注沉点将左袒于高端市场
，由于相较公共市场
，高端需要阐发更具韧性。但高端化说起来容易
，真正走通并不单一。五家重要厂商
，面对两种分歧的情况。苹果最为从容。高端价位是它的根基盘
，且供给链议价能力强
，iPad Air 的 M4 升级已经证明
，它有能力在不涨价的情况下实现产品迭代
，持续拉动换机需要
，这是其他厂商目前最难复造的
；蛞栏胶杳缮〈媪坑没
，在存量用户中转化高端换机需要
，短期内仍有空间。其 5 月在海表新推出的 MatePad 首度引入 "Pro Max" 版本
，起售价为 1399 欧元（约合人民币 11213 元）。国产化供给链也使得华为在这轮涨价潮中具备肯定的成本抗压能力。其他三家的处境相对被动。三星高端平板市场份额被苹果和华为挤压
，中低端又面对涨价压力
，两端受造
；幼米性价比标签是其主题资产
，转向高端意味着与苹果、华为正面竞争
，差距化和生态短板将被放大。遐想一季度靠备货和教育大单支持住
，但这两张牌都在变弱。备货亏损了大量库存缓冲空间
，若存储价值依然高企
，遐想的补货成本可能会比一季度更高。目前日本 GIGA 学堂构思第一阶段已经实现
，遐想的 Chromebook 随之受到影响
，一季度出货量同比降落 11.2% 至 150 万台
，固然 Chromebook 与平板属于分歧品类
，但教育采购节拍的放缓也同样会反映在平板端
，后续增长压力将逐步显露。Omdia 对下半年的远景依然维持审慎
，批量业务市场在出货量和市场价值方面面对较大的压力。该机构曾在去年预计 2026 年全球平板出货量将较 2025 年回落约 9%。原因不表乎一个被反复提及的问题：平板既是消费级玩具
，又不是必须品
；寂仔出产力场景
，又很难成为刚需。这种 " 狼狈身份 "
，加上这轮涨价潮让平板市场的格局加快向头部集中
，2026 年的故事注定没那么好看。