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央媒怒斥：10岁孩子踢假球+U18男篮主题疑改名改春秋应罪加一等

作者 ? | ? 肖思佳编纂 ? | ? 乔芊 杨轩所有互联网大中厂都巴望在 AI 时期赢得地位
，在这场角逐中
，幼红书曾是克造的那个。在一个搜索属性与社区属性并存
，以真实经验分享为主题的产品中
，活人感与 AI、温情和算法
，始终像天平的两端。很长一段功夫里
，幼红书既没有齐全缺席技术索求
，也没有像很多同业那样高调推动 AI 产品化。相反
，这家公司始终在两股力量的拉锯和平衡中前行：一壁持续投入模型能力
，一壁审慎节造 AI 对社区生态的染指。但 2026 年
，随着 Agent 叙事的升温
，幼红书起头显露出某种紧迫。4 月 30 日
，幼红书发送全员内部信
，颁发成立 AI 一级部门 Dots
，" 成立从模型研发、基础设施、工程到产品的齐全技术系统
，整合顶尖 AI 人才和资源。"Dots 向幼红书新任总裁柯南汇报。据 36 氪相识
，Dots 部门由原人文智能尝试室 Hi Lab 升级而来
，下设模型研发、基础设施、工程、产品四个部门。目前幼红书内部最沉要的 AI 利用产品 " 点点 " 也被纳入该系统之下。将 AI 置于更高优先级的背后
，是幼红书持久未解的一路命题。多年来
，幼红书始终握有业内艳羡的社区资产和告白根基盘
，也想通过电商、直播等业务
，去撬动新的增长
，却始终未能真正打开局面
，让生意规模再上一个台阶。" 社区 " 就像一个装满可能性的宝箱
，AI 被视作新的变量和机遇。但它能否成为答案
，仍未可知。至少此刻看来
，幼红书的 AI 故事
，仍在起笔阶段。 01 ? 一条没有走通的产品化蹊径2022 岁暮 ChatGPT 问世之际
，针对幼红书的未来
，首创人毛文超曾借用员工的手机
，向 GPT 提出过一个问题：幼红书是否会被颠覆
？AI 会给幼红书带来怎么的危险
？据知恋人士向 36 氪泄漏
，那段功夫
，毛文超起头密集地关注与人为智能有关的动态信息
，并要求团队每两周进行一次进展汇报。2023 年 8 月
，在一封内部信中
，毛文超沉申了幼红书的主题优势。他提到
，与表国伴侣互换时
，发现人们会在 ChatGPT 上询问大量与生涯经验有关的问题
，这与幼红书的定位有所沉叠。但他同时判断
，这一景象源于海表不足类似的经验内容沉淀
，而幼红书上则占有海量真实生涯的内容分享。言下之意是：幼红书持久沉积下来的内容护城河
，一时还难以被 AI 颠簸。不外从另一个角度来看
，毛文超简直把 AI 视作一个幼红书的潜在威胁。ChatGPT 的出现
，迅速对谷歌、百度这类传统搜索公司形成冲击。而这对其时仍以 " 你的生涯指南 " 为 Slogan、强调社区搜索属性的幼红书来说
，同样造作了一种难以回避的不安。不安引刊行动。在 ChatGPT 的催化下
，2023 年
，国内互联网大厂加快了大模型基座的布局与投入
，并在此基础上逐步推动产品化落地
，形成了今天以豆包、千问、元宝为代表的 AI 利用状态。主张是抢占下一个时期的入口权。幼红书也思考了这个蹊径。2023 年
，幼红书初步起头在内部推动技术能力的建设
，于 3 月筹备了独立的大模型团队
，由 AI 创新掌管人张德兵（薯名 " 宇尘 "）牵头自研通用大模型基座。该团队最初以基座模型研发为主
，随后逐步向产品侧延长
，于 2024 年 8 月推出了独立的 AI 利用点点。但和那些几多带着技术基因的公司分歧
，对幼红书来说
，这是条崭新而陌生的路路。点点的产品定位是生涯搜索副手
，起初接入的是幼红书自研的珠玑大模型。然而到了 2025 年 2 月 26 日
，点点却公开颁发接入 DeepSeek。凭据前述人士的回顾
，这是由于其基础模型的现实使用履历并不梦想。据另一知恋人士泄漏
，点点团队早期由宇尘掌管推动
，并直接向毛文超汇报。但在 2025 岁首
，幼红书对团队进行了沉新拆分：技术侧仍由宇尘掌管
，产品侧则交由毛文超的斯坦福校友、新参与幼红书的天圣主导。不外
，点点团队后来经历多轮改观
，目前天圣担任幼红书基础模型后训练掌管人。某种水平上
，这也宣告了幼红书自研模型的蹊径
，临时还未跑通。" 大模型部门没有被拔除
，但它和各个产品也都没有接触。" 前述知恋人士暗示。一个佐证是
，目前幼红书社区内的另一款 AI 搜索产品 " 问一问 "
，接入的是开源的通义千问模型。伴随模型选择的调整
，点点在产品蹊径上也出现了更为显著的转向。据 36 氪相识
，点点的索求大体经历了四个阶段：第一阶段：基模索求。早期团队以自研基础模型为主题推动
，但成效未达预期
，最终转向接入 DeepSeek 等表部模型。不外
，内部对基模蹊径的索求并未齐全终场。第二阶段：人文化转向。毛文超提出要为点点打造更具人文气质的人设
，并提出如 "45 度角瞻仰生涯 "" 柏拉图式的旅内行 " 等人设画像。与此同时
，2025 岁首
，幼红书将原有的大模型技术与利用产品团队整合为 Hi Lab（人文智能尝试室）
，并大规模招聘拥有人文学科布景的 " 人文训练师 " 为模型进行后训练。第三阶段：产品迭代。2025 年 7 月
，点点推出 2.0 版本
，升级 UI 并参与语音、图像等多模态交互。但改版也引发用户争议
，例如深色布景和气泡式回覆结构
，被以为降低了阅读履历。第四阶段：回归社区。2025 年 11 月 28 日
，点点官方连发两条动态
，颁发实现关键调整：不仅沉整了 App 的状态
，还初次进入幼红书主站左上角入口
，从独立利用转向站内内置能力
，成为日常浏览与搜索的辅助工具。但这个产品的进展却不及预期。" 没有和市面上的其他 AI 类对话产品形成差距化
，不足竞争力。" 多名靠近幼红书的人士
，对点点颁发了上述见解。在用户端
，点点的存在感始终不强
，险些没有激发水花。截止 2026 年 4 月底
，在 App store 的下载排行榜中
，点点仅位列 186 名
；评分及评论一栏中
，只有 45 名用户为其留下评分
，而 " 豆包 " 的数据则高达 192 万个。融入社区
，既是点点的退一步
，也是进一步。自推向市场以来
，点点曾屡次尝试与社区生态结合
，通过 " 问点点 " 或 " 评论区互动 " 等大局
，增长在用户刻下的存在感。幼红书优质的社区流量
，无疑是能够灌溉其的肥饶泥土。只不外
，在点点之表
，幼红书社区中自身已经存在另一款名为 " 问一问 " 的 AI 搜索副手
，二者在职能上并无显著差距
，同样是基于社区数据
，对用户提问天生答案。该产品由幼红书社区部门下的搜索幼组孵化
，向算法掌管人夏侯汇报。产品层的沉复建设
，性质上是分歧部门对 AI 蹊径的各自下注。这种 " 跑马 " 机造在互联网公司内部并不罕见。36 氪据悉
，目前幼红书内部在思考将两个产品进行整合。而与整合一样 " 待定 " 的关键问题
，还有 AI 在幼红书内部
，到底处于何种地位。 02 一个真人社区的克造与犹豫在新技术海潮刻下
，FOMO 感情并未曾在幼红书内部缺席。但与业内争先恐后拥抱 AI 的节拍相比
，幼红书对 AI 的态度在相当长一段功夫里仍显得格表克造——甚至是警惕。在一场 2024 年的社区搜索幼组内部会议上
，有算法同学抛出过一个问题：AI 搜索是否会取代传统搜索
，或者两者之间到底是什么关系
？社区搜索算法掌管人幼灰其时的回应是：" 这件事件值得尝试
，但它不会是我的 O1 或 O2。"将视线放到更大的层面
，这一逻辑同样成立。相比 AI
，幼红书始终有更紧迫的事件要做—— 2026 年以前
，贸易化和电商一向是幼红书内部的沉头戏
，占据着 OKR 的前两项
，AI 只能屈居第三。而在优先级之表
，更深层的顾虑在于：对于一个依赖社区氛围与 " 活人感 " 运行的平台来说
，AI 及其天生的内容不足温度
，用户是否会天然产生倾轧
？在其时
，这个问题并没有明确答案。" 幼红书首页双列图文不合齐的设计
，是为了营造一种城市的街路感。用户就像在街区里来回游
，能看到参差参差的牌号
，点进一个帖子
，就像敲开一扇门。" 一位前幼红书社区线员工通知 36 氪
，" 因而 AI 的入口到底放在哪
，幼红书一向会有些犹豫。"这种犹豫
，也体此刻点点在社区中的地位变动上。前幼红书搜索员工李舒回顾
，点点最早进入社区时
，入口被安放在搜索页的 sug 第四列。" 他们一向想进社区首页
，但始终没开这个口子。其时内部的判断是
，社区里不应该出现 AI。"在推动另一个 AI 产品 " 问一问 " 的过程中
，李舒幼组也面对着类似弃取。当用户提议搜索时
，哪些问题适合弹出 AI 总结、覆盖到什么领域
，这些都存在争议。李舒暗示
，最初 " 问一问 " 只能覆盖 1%～2% 的 query（用户搜索要求）
，" 其时我们但愿扩大到 10%
，但老板不赞成
，理由是影响面太大
，最后只放宽到了 3%～4%。"2024 年
，整个 AI 市场并没有跑出什么颠覆性的创新产品。在最初的焦虑逐步被冲淡后
，毛文超一度失去了对 AI 的兴致
，有关的汇报回也从两周一次
，变为一个月甚至两个月一次。" 后来慢慢他也不怎么听了。" 前述知恋人士泄漏路。其时
，毛文超以为幼红书的沉心还是应该回归自身业务。内部的 AI 项目固然还在推动
，但并不受到额表关注。?直到 2025 岁首
，Deepseek 横空出世
，中国迎来了自己的 GPT 时刻。这意味着
，国内用户使用 AI 成了一件没有门槛的事件。幼红书内部发展了强烈的会商
，甚至专门做了数据对比：若是用户的手机上同时装置了 Deepseek 和幼红书
，用户使用幼红书的搜索量会不会降低
？" 在 GPT 那会
，他们没有感触 AI 会包办传统搜索
，但 Deepseek 出来后
，他们起头真正忧郁这件事了。" 李舒回顾路。萦绕 " 是否要像腾讯元宝一样
，接入 Deepseek R1 模型 "
，" 问一问 " 团队进行了大量争论。后端的技术人员也在反复测试接入 R1 后的成效
，不休分析模型输出的回覆质量、期待时长、以及隐衷敏感性
，来判断是否要执行这一规划。但这一决策最终没有被选取。理由依然是用户履历——固然接入 Deepseek 能输出更优质的回覆
，但由于其时 R1 的思想链路更长
，使得天生答案的功夫增长了。幼红书内部以为
，这会影响用户在社区中的感触。如今回头看
，李舒以为这是一个极度正确的决策：" 对于 AI 搜索来说快是最关键的。由于用户不会在那等
，他会以为这是个 bug。"也有质疑的声音。一些员工以为
，接入 Deepseek 显著能增长答案的丰硕度和活人感
，为什么不用呢
？他们想了很多步骤来试图解决期待时长的问题
，好比离线出产——提前天生好答案
，蹬酌户搜索时直接跳出。但这些设法都没有真正落地。除了决策层的顾虑表
，还存在另表的原因。" 其时还有极度多其他工作要忙
，导致我们没有人去推动这件事件。" 李舒说。时价 2025 年春节
，幼红书内部历来有 CNY（春节营销）的传统
，不仅要赞助春晚
，还要策动各类活动。主张是传布品牌年轻化、社交化的形象
，与用户产生感情共识。这些工作占据了绝大无数人力资源和员工确把稳力
，此时的 AI 依然不具备优先级。审慎自身就是一种信号。2022 年
，直到成立的第九年
，幼红书才初次将社区的流量盛开给电贸易务。面对 AI 的怒潮
，幼红书维持了一以贯之的态度：宁肯慢
，也不要犯错。因而
，幼红书内部一向在索求若何让 AI 天生的回覆更有 " 人味 "
，更能与社区的氛围相融。除了用户的履历感表
，另一个沉要的问题是：在一个社区产品中
，植入 AI 搜索总结工具
，这是否会降低用户的 APP 使用时长
？当用户能以更高效的方式
，直接获取答案和攻略
，他们是否还有必要花功夫浏览幼红书
？但事实证明
，治理层们的最初对 AI 粉碎社区的各种忧郁
，并没有产生。AI 搜索反而为幼红书社区带来了增量。据 36 氪相识
，2025 年
，" 问一问 " 职能使社区用户留存率提升约 2% – 3% ——在成熟产品中
，这是显著的增长。目前
，" 问一问 " 的最新日活用户量达千万规模。用户查问规模也新增数百万级。" 他单个（问题）的浏览时长可能变短了
，但他整体的使用频率会增长。" 李舒总结路
，" 好比有人原先一周只问一个问题
，但他此刻天天城市问题
，那幼红书的用户留存就会增长。"" 数据 " 是说话模