五粮液财政洗澡震惊股民，改后利润减为原来三成，是否违规等监管裁定

" 老哥们，处置一批库存老酒，20 年陈酿，卖一瓶少一瓶 "…… 当前，在一些平台的电商直播间里，" 年份老酒 " 生意火爆。热销背后，一些所谓的 " 年份老酒 " 却暗藏猫腻。" 新华 . 视点 " 记者追随市场监管法律人员，查处了一个依附网络售往全国、销售金额超 2.6 亿元的特大造售假冒仿冒名优白酒犯罪网络，揭开其从造作、罐装、转运到直播销售的造假售假全产业链条。在电商直播间里销售的 " 五稂液老酒 "。" 五稂液老酒 " 有猫腻山东消费者王先生在某短视频平台某直播间看到主播介绍：" 世界盖老五粮，每瓶都是 1997 年封存，此刻促销价 168 元一箱。" 王先生感触价值很优惠，因而连忙下单。然而得手后，王先生发现采办的 " 五粮液老酒 " 有猫腻。该快递寄出地是山西省呼和浩特市清徐县，出产厂址也与五粮液唯一产地四川宜宾相去甚远。随后，王先生拿了家中的五粮液与采办的 " 老酒 " 对比，这才发现，" 老酒 " 瓶身上写的是 " 五稂液 "。" ‘粮’‘稂’极度类似，且酒的包装、设计险些与真酒一样，不仔细看很难发现端倪。" 王先生说。王先生采办的这瓶 " 擦边 " 五粮液的 " 老酒 "，产自山西省文水县南安镇高车村的造假窝点。经四川省市场监管部门和公安机关跟踪摸排一年多发现，该窝点 " 名酒 " 由文水县裴某出产，由山西省呼和浩特文忠电子商务有限公司现实经营者赵某某伉俪利用电商平台大举销售。2025 年 11 月 5 日一早，四川省市场监管部门、山西省市场监管部门结合公安机关对该案发展收网行动。当日，记者追随市场监管法律人员来到该村的涉案点。在出产窝点，记者看到，数十个储酒罐摆放在院内，破旧的灌装出产线充溢着难闻的刺鼻味路，旁边已灌装好的白酒堆积如山，合格证、防伪胶等物品散落在一旁。在转运窝点，数千件假冒的名优白酒堆满整院，蕴含不少 " 中国四川 五稂液 "" 剣南春 "" 四川泸州老窖特曲 "，旁边屋子里则堆放了数十箱造旧的包装资料。在印刷窝点，一台大型数字印刷机旁放着大量印有 " 五稂液 "" 剣南春 " 和 " 配料表 " 的模板。收网行动当天，办案组共捣毁造假窝点 3 处、仓储窝点 4 处，查封造如果备 55 台，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等名优白酒 1.9 万余件。2025 年 11 月 5 日，市场监管法律人员在高车村转运窝点查获的假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄四大套路糊弄误导消费者办案人员通知记者，该窝点无出产许可证，在 2024 年 3 月至 2025 年 10 月期间购进食用酒精 2912.75 吨，勾兑成配造酒，再灌装至自造酒瓶中，用生锈剂将瓶盖做旧，并用做旧包装虚伪标注出产日期、厂名、厂址。通过包装成 " 名优老酒 "，这些假酒累计销往全国 20 多个省份，涉案金额达 2.6 亿元。——用近似字 " 傍名牌 " 误导消费者。四川省市场监管局法律稽查局有关掌管人暗示，" 剣南春 " 已组成商标侵权，" 五稂液 " 是商标仿冒，它们仿照真品的字体、包装设计，使用近似字来误导消费者。在网络直播中，画面一闪而过，消费者很难辨清真伪。此表，" 四川泸州老窖特曲 " 也是误导消费者以为是 " 泸州老窖 "。" 商标侵权、商标仿冒均组成商标违法。" 该掌管人暗示。图为真假 " 剑南春 " 的对比，左为真品，右为查获的假冒产品。（四川省市场监管局供图）——仿造陈大哥酒 " 以假乱真 "。办案人员通知记者，仿造陈大哥酒一方面是利用消费者对年份酒的钻营，一方面是由于新酒的防伪技术门槛更高，而老酒更易仿造。此表，按我国有关律例，表观设计专利权的期限为 15 年，该窝点仿造的多款老酒表观设计专利已经过期，" 这也是造假者为后期给自己减轻处罚做筹备 "。——用饥饿营销、回避关键词诱导消费者。在假酒窝点直播间的电脑里，记者看到数十个告白视频及案牍。视频中，主播喊着 " 入口都是回顾 " 等煽情标语，再共同 " 限时 50 单 "" 倒计时 10 秒 " 等饥饿营销伎俩，让不少消费者掉入陷阱。主播在直播时不直接提 " 五粮液 "" 剑南春 "，而是用 " 老五粮 "" 水晶剑 " 进行诱导，同时躲避平台监管。——利用假酒价值不高、消费者嫌退货麻烦的生理获得暴利。办案人员说：" 好多消费者收到‘老酒’后发现货不合板，但由于价值不高，不少人嫌退货麻烦且邮费不低，便自认吃亏。" 进货价仅 48 元一箱的 " 五稂液 "" 剣南春 "，在直播间的售价普遍在 168 元至数百元不等，利润率高达 250% 以上。2025 年 11 月 5 日，市场监管法律人员在清徐县某物流点查获的大量假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄需多方联手形成打假合力业内人士通知记者，由于线下进攻力度不休加大，如今大量犯法分子转移到线上，提高了监管难度，亟待多方联手形成打假合力。——构建网络买卖监管法律合作系统。网络销售不受功夫、空间限度，其出产、销售、仓储、物流与注册地分离的情况好多，且当前跨区域法律不足合作机造，从网络平台提取和固定电子证据存在难题。办案人员建议，各部门应充分使用已出台的网络买卖系列司法律规，成立起 " 线上线下一体化监管法律 " 模式，了了有关事权，形成法律合力，打造权责统一、规范高效的网络买卖监管法律环境。——使用科技伎俩加强智慧监管系统建设。四川瀛领禾石律师事务所律师李易建议，有关部门应进一步归集互联网信息数据，借助大数据监测、智能化监管技术，加强网络买卖前端监测监管，提升对网络违法行为的发现、甄别、挖掘能力，为网络买卖法律提供靶向指标。——加大惩治与宣布道育力度。李易建议，对该类售假行为成立全链条追责机造，让违法者无处逃形，明确传递 " 侵权须担责 " 的态度。有关部门可定期颁布典型案例，寂仔用警示经营者勿触碰司法红线，又提醒宽大消费者提高对假冒名牌商品的分辨意识。办案人员提醒，宽大消费者不要轻信直播间 " 廉价促销 "" 陈大哥酒 " 等话术，遇到可疑情况，应实时向平台或监管部门举报，坚定守护合法权利。（记者李倩薇、薛晨）