长城：归元S平台与魏牌V9X ，沉塑全球造车范式
文 | 路总有理最近被追觅和俞浩刷屏了 ？吹萌送反 。由于俞浩要求公司 2 万多名员工 ，每幼我都要做自媒体拍视频 。网上骂声一片 ，尤其是视频自媒体们 ，险些一壁倒地嘲讽 。有人说这是压榨员工 ，有人说这是黔驴之技 ，还有人说员工拍的器材底子没人看 。而我此刻打开手机 ，也能刷到各类追觅的伴侣们发的视频 ，说真话 ，我的感触只有一个：追觅的伴侣颜值都挺高的 。但这不是沉点 ，沉点是俞浩要求追觅全员拍视频的战术 ，所图之大 ，其实极度值得解读 。在我看来 ，这其实是对盛行一时的雷军、董明珠等所有传统企业家 IP 营销手法的降维进攻 ，是一次企业营销从老板 IP 到组织 IP 的超等迭代 。好多人拿格力昔时的全员销售和追觅这次的战术比 ，其实方向齐全搞错了 。由于这齐满是两个维度的事件 。格力的全员销售 ，是让员工把产品卖给自己的亲戚伴侣 ，性质上还是一种熟人经济 。而追觅的全员自媒体 ，是把每一个员工都造成一个独立的流量节点 ，构建一张散布式的传布网络 。2 万员工 ，就算只有 10% 的人对峙更新 ，每天也能产出 2000 条原创内容 。这种统一的内容出产能力 ，是任何一个专业营销团队 ，甚至任何一个 MCN 机构都无法企及的 。更沉要的是 ，这种传布的信赖度远高于官方告白 。你可能不相信追觅的官方账号说的话 ，但你可能会相信一个通常工程师分享的研发日常 ，一个通常客服分享的用户故事 。一旦这个模式跑通 ，追觅将占有行业前所未有的舆论主导权 。也不再必要靠几个视频自媒体大 V 背书 ，而是把 2 万员工造成了指哪打哪的 2 万多个品牌节点 。这种散布式的传布网络 ，任何中心化的营销系统都无法抗衡 Ｄ芄辉げ獾氖 ，若是追觅深度主导品牌舆论的话语权后 ，即便出现负面舆情 ，也会瞬间被海量的追觅员工的内容覆没 ，产品颁布也能在一夜之间传遍全网 ，转化成实切其实的品牌影响力和销售能力 。另一方面 ，它也会直接击穿传统视频自媒体的贸易模式根基 。以前 ，企业要做推广 ，只能找大 V 投告白 。一条视频几十万上百万 ，钱都被博主赚走了 。此刻 ，企业能够把这笔钱拿出来 ，嘉奖给自己的员工 。员工拍一条视频 ，可能只必要几百几千的嘉奖 ，但成效不定比某些大 V 差 。并且员工更相识产品 ，不会出现想错参数、虚伪宣传的问题 。步骤跑通后 ，企业的营销预算会越来越多地从表部采购转向内部激励 。那些没有主题竞争力、只会做告白的视频博主 ，会越来越难接到单子 。这对于大无数只会想剧本、靠接告白为生的视频自媒体来说 ，无疑是没顶之灾 ，也难怪那么多人在网上各类阴阳乖禅否决这一看似疯狂的战术 。屁股必然决定脑壳 。我若是是视频化的自媒体 ，我也会拼命否决 Ｍ锵沂枪诺渫嘉淖悦教 。所以能够客观地评价这件事 。好多人说员工拍不好视频 ，说这句话的人 ，底子不懂短视频的底层逻辑 ，忘了视频自媒体的成功门槛从来不是专业度 ，而是概率 。一个专业博主 ，一年拍 300 条视频 ，真正能爆的有 10 条就不错了 。但追觅有 2 万员工 ，每幼我一年拍 300 条 ，就是 600 万条视频 。用组织化的海量战术去放大个别节点的无意成功 ，这是无解的阳谋 。由于海量战术下 ，只有基数足够大 ，总能跑出来一批能打的员工账号 ？赡苁且桓龌峤捕巫拥墓こ淌 ，可能是一个颜值很高的客服 ，也可能是一个做饭很好吃的保洁阿姨 。而追觅必要做的 ，只是把这些跑出来的账号找出来 ，给他们更多的资源和支持 ，而后单一粗鲁地复造这个模式 。当然 ，这个战术也不是没有风险 。员工抵触、主题业务被稀释 ，都可能让这个战术功亏一篑 。此表 ，内容失控也是一个巨大的隐患 ，若是有员工颁布不当舆论或泄录易奥秘 ，可能会给公司带来苦难性的后果 。反而压榨员工论是最好解决的 ，直接砸钱 ，你干不干？而这也切合俞浩的一贯风格 。若是有员工能跑通并且获得收益 ，那肯定会对其他员工形成对峙下去的驱动力 。就看俞浩能不能对峙执行 ，能对峙多久了 。而对于内容行业的同业们来说 ，最嘲讽的处地点于：以来战胜你的 ，可能不是同业 ，而是你的甲方公司的一名通常员工 。当然 ，这里面不蕴含那些靠人脑写深度的图文作者 ，好比我这样的古典图文自媒体 。为什么唯独图文自媒体能幸免于难？由于此刻还能活下来的图文自媒体 ，都是经历了短视频和 AIGC 两轮血洗后剩下的狠人 。短视频鼓起的时辰 ，一大批图文作者转去做视频了 。AIGC 鼓起的时辰 ，又一大批图文作者被 AI 裁减或者被驯化成 AI 复读机了 。此刻还在对峙写图文的 ，要么是有极强的幼我风格 ，要么是有极深的专业堆集 ，要么是有不成代替的洞察力 。他们已经最大的劣势是 " 慢 " 和 " 人脑 " ，但随着流水线视频和 AI 内容越来越泛滥 ，这些已经的劣势 ，在造成他们最牢固的护城河：当所有人都在钻营快、钻营量、钻营工业化出产的时辰 ，那些慢下来、用脑子写出来的深度内容 ，反而会变得越发宝贵 。由于你不得不认可 ，原创专业图文成功的门槛 ，要比流水线视频出产难上 100 倍 。总之 ，老板 IP 时期在闭幕 ，组织 IP 时期来了 。视频自媒体最大的挑战也来了 。这将是一场匹敌强烈的裁减和洗牌 。也是内容行业最凶残且最平正的处所：所有能被工业化代替的 ，终将被工业化包办 。