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京沪大战名排场：周琦“反向封神”，上海87比82占得先机
20262026 年，内容行业对于短剧市场的会商居高不下，AI 技术带来的出产力刷新更是在短剧创作里掀起了 OPC（一人公司）海潮。短剧对于创业者来说，无论是起头想要投资入局，还是已经押注大额资金，似乎都无法确定这个新赛路（真人短剧 /AI 短剧）的未来格局。对于消费者来说，无论只是在表围听说，还是已经享受旁观，或许都没有真正相识这个产品的性质特点。因而，当我们抛开所有概想和判断，试着理性地从今天倒推短剧的发展蹊径，能够看到：· 2026 年，" 短剧一哥 " 红果取缔保底机造，AI 短剧成为新荟萃地· 2025 年，真人短剧持续繁华，产出面部精品短剧但数量少、比例低· 2024 年，腾讯视频、B 站、幼红书等纷纷入局，国内每天超百部新短剧上线· 2023 年，快手的独立短剧 App 喜番上线，抖音旗下的番茄幼说推出独立短剧 App 红果· 2022 年，抖音加码入局短剧，给资源、放流量· 2021 年，微信幼法式短剧发作，投放逐大转向付费解锁· 2020 年，快手较早系统布局短剧· 2019 年，网文平台在幼法式投放信息流告白，内容为真人演绎幼说片段的视频，即短剧雏形当我们惊叹于短剧用户规模已超 6 亿，市场规模突破 500 亿元、超过全国电影票房总量（数据起源：《中国互联网发展汇报 2025》）。再深刻扎进这几年短剧的超速增长、强烈竞争，能够发现的创新点是：在渠路上，会看到从幼法式到短视频平台、独立 App、爱优腾芒、电商软件等多平台的扩大；在模式上，会看到告白解锁免费看剧强烈冲击会员平台的付费解锁之后，延长了精品优质短剧需单独付费的尝试；在质量上，会看到从低俗劣质及无名氏演员到平台搀扶达人创作走向精品；在造作上，会看到从真人剧组的超短拍摄周期到 AI 技术带来出产刷新后的 AI 真人短剧或 AI 漫剧。然而，看见变动很沉要，但更为沉要的是看见不变。渠路创新、模式创新、出产创新等变动固然沉要，但首先理解发源于网络文学的短剧基因或许更能带来真正有价值的判断。短剧的性质：不是时长，是心智若是只用 3 个关键词来描述短剧，你会用什么呢 ？我以为是：爽、快、竖屏。【爽】短剧自诞生起就是高阈值、堆爽点的产品，无论情节密度、感情强度还是故事猎奇感，供给侧从输出别致异到大升沉的剧情，都在营造一种视觉奇观。这种高阈值、堆爽点的产品，还有另一个名字——网络文学。图为某平台上对短剧 ( 右 ) 和网络文学 ( 左 ) 的细分主题分类从上图中的分类标签能够清澈感知到，短剧的根基发源在网络文学，两者的细分内容类型关键词险些沉叠。很多短剧的剧本就直接起源于网络文学文章：红果短剧的规；霾逑路氩豢延姿挡返哪谌莨└，阅文沉点发力挖掘短剧 IP 就在于其占有网文作者和文章的大量独家资源构筑的护城河，力推网文作者向短剧 / 漫剧编剧跨界。由此从性质上看，短剧的 " 短 " 并非长短的短，不是时长，而是心智。短剧和长剧的基因齐全分歧，它们别离处于光谱的两端，不是代替关系，而是满足分歧需要：·?短剧 = 多巴胺，碎片功夫的即时爽感满足·?长剧 = 内啡肽，深度履历的持久感情滋养这就像消费品市场的奢侈品和快消品，各有各的生态位。有一个景象或许能够关注到：绝大无数通常短剧是在单纯钻营爽感，这是不会被持久记住的，也不会被观多在现实生涯中分享会商，由于 " 多巴胺 " 难以沉淀和成长。但这条光谱是陆续的，正因如此，才会出现兼具两者的中央状态——精品短剧。【快】+【竖屏】短剧为何能在短短三年实现爆炸式发展 ？这基于短视频平台的崛起，算法推荐的简短直接的感情性内容沉塑了用户心智。更由于它没有在长剧的生态位进行内卷竞争：低线市场与城镇用户的视听需要持久游离于互联网主流题材之表，这既是精英视角的盲区，也是影视剧创作的 " 新大陆 "；早期短剧以二三线城市用户为主题受多，主打 " 战神归来 "" 赘婿翻身 " 等套路化题材，通过密集打脸、热潮回转精准匹配碎片化场景，每集七八分钟的时长也切合流量算法机造，既解压又上头。而要获得短视频平台的流量推荐，除了堆叠密集的回转点来提高完播率，还有一个最大特点的就是竖屏全屏。抛弃了传统横屏的多元素画面构图、多景别镜头说话，观多只必要沉迷在演员的脸部特写和高频对话，就能接管所有的内容表白，这大大降低了思虑和理解的门槛，使得短视频用户渗入率节节攀高。精品短剧：长剧的创作模式，短剧的收益逻辑若是说短剧的内容基因是爽文、用户心智是短视频流量，那么此刻不少长剧用户也在奔向短剧的景象又该若何诠释 ？2025 年，短剧行业有一个显著趋向，即叙事从网文套路向长剧化结构转型，将故事内核从感情消费向感情表白升级。这些精品短剧成为爆款，受到传统长剧用户喜欢，被二刷、三刷，在网络上形成推荐、在现实中进行会商，成为了社交钱币。为什么会产生这种 " 根植长剧的核、融合短剧的皮 " 的中央物种 ？答案或许就在行业的造作模式和收益模式的创新上。长剧的出产模式是依附创作团队的审美和判断。选剧本、定演员、拍摄剪辑 ...... 导演或编剧可所以整个过程的表白主题，这来自于他们作为创作者的高度认知、怪异审美和内容创新，一部剧的打磨过程甚至有可能长达五年，以此来感动观多、引领观多。从前，行业偏差于从主创人员的角度启程，是单一的、是幼我英雄主义。此刻 , 新一代观多在互联网环境中成长，审美的迭代速度显著加快，对内容的判断也更挑剔。这意味着创作者 " 感动观多、引领观多 " 的难度在上升——单靠幼我审美和经验主义，越来越难以不变地射中观多。短剧的出产模式是先看好用户的感情点和主流需要。一个头部爆款短剧的创作流程是：首先确立主题模型，再设计剧情、人物形象及大故事线，同时拉齐主题用户画像，最后让剧组找素材写剧本，进入流水线式的拍摄现场。这是一个 " 以崩用户为指标 " 的内容工厂，行业甚至总结出了爆款速成公式。例如团队要做老年闪婚短剧方历来 " 崩老头 "，就会在一周内拉片进建国产老剧及经典老年剧，召开定位会明确卖点、用户、主题方向及优先级，从定主题到上线成片，过程可能只有短短两三个月。除了如此 " 两级对抗 " 的出产模式，长剧和短剧的收益模式也分歧。长剧的收益模式是卖给平台 , 是面向平台 ( To B ) 的生意。创作团队 80%-90% 的收入来自版权销售，即销售给电视台和视频网站。视频网站凭借采办的影视剧内容去运营用户（会员付费及非会员免费），又依附用户规模去吸引告白主。短剧的收益模式是兑换把稳力，是面向用户 ( To C ) 的生意。创作团队将短剧上线后，由平台主导流量分配逻辑，播放量、点击率等数据直接决定文章曝光，曝光越大、流量越大，收益分配（用户花功夫花把稳力，看告白免费解锁短剧内容）越高。在短剧发展初期，为了迅速扩大内容侧的供给，平台投入了大量资金来补助创作团队，即 " 保底 + 分账机造 "。创作团队只有保障 " 前期造作成本与后期投流成本，低于平台给的保底金额 " 就有得赚，若是成为了爆款短剧，就能获得更多分账收益。当短剧日上新百部、实现市场抢占后，创作团队的现实问题就来了：保底取缔，题材扎堆、投流成本飙升、利润空间不休压缩。保底取缔本就加剧了内卷，而 AI 技术的忽然成熟，更是让供给端雪上加霜。2026 年的短剧行业，同时面对两个看似矛盾的趋向：?供给端：AI ? 大幅压缩了造作成本、让幼团队甚至幼我实现大部门流程成为可能，内容数量将指数级增长。?需要端：用户被堆爽点的短剧逐年 " 训练 "，阈值持续推高，通常内容已经无法引发多巴胺排泄。这两条线放在一路，会得出一个反直觉的结论：AI 没有让短剧变得更容易成功，而是让 " 平淡的爽 " 变得毫无价值。创作平权：AI ? 时期，内容行业真正的壁垒是什么当短剧的收益机造使市场机遇晤向了公共团队，当 AI 的技术突破把创作工具给到了每一幼我，创作平权如同真的实现了。然而，平权不蹬宗成功——门槛越低，平淡就越不值钱。这背后的底层逻辑是：不论是 " 多巴胺 " 还是 " 内啡肽 "，短剧和长剧都属于内容产品，都是针对人的大脑的心灵消费。不看工具技术、不看团队大幼、不看平台模式，内容产品的成功关键只在因而否让观多在心灵上得到需要满足。而心灵需要是典型的 " 非标品 "：它没有固定状态，也没有出产上限。对于从业者而言，已有的爆款数据仅能作为参考和基础，由于内容创作的主题在于引领潮水，而不是追随。" 数据反映的是当下，数据无法判断未来观多会喜欢什么类型的内容，但你的创作必要预感观多的爱好、必要比市场早半步。"这种预感不是凭空臆想，而是洞察人的潜在需要。由于人往往对未知事物不足认知，好多器材是无法言表的，表表需要也可能并非真正的必要。能否捉拿到这条暗潮，即把握住人们的心之所向、共同痛点和焦虑，是内容产品的中心环节。在此情境下，创作者的专业判断至关沉要。他们必要思考当前市场上的内容趋向，并预测未来可能成为亮点或创新的点。AI 时期，内容行业的从业门槛从未如此之低、机遇从未如此之近。在这场变局里，平台模式在变，技术工具在变，贸易模式也在变。但有一层器材始终没怎么变：能不能真正洞察人道、能不能讲出感动人心的故事。由于内容的性质不在于其先进或落后，不在于其是否与时俱进，而在于它是否拥有直击人心的力量。这一层，既是 AI 代替不了的，也是平台流量买不来的。AI 时期，内容行业的从业门槛从未如此之低，但真正的壁垒——对人的理解，也从未如此稀缺。一部文章可能在数不尽的内容文章中脱颖而出成为爆款、成为经典，就是由于它在更大水平、更大领域、更长功夫地触动到了更多人的内心。这样的文章不取决于在免费流量平台还是在付费会员平台，而是取决于其叙事能否触动观多的内心。这种叙事不能靠已知故事件节套路的堆砌，而是审美判断、节拍把控、感情递进。这些始终是人的领域。AI 短剧风口：OPC 创业的四个关键判断2026 年 3 月，AI 视频天生技术的突破（以新一代视频天生模型 Seedance 2.0 的颁布为代表），让 AI 短剧成为了新的风口。有创业者从真人短剧转向 AI 短剧，也有不少人由于 AI 工具带来的低门槛而从零涌入。但低门槛是双刃剑。门槛越低，涌入的人越多，真正能跑出来的比例反而越低 ？吹秸饫，你应该已经可能沉新审视这场变局的性质。所以与其会商要不要入局，不如先想明显：入局之后，怎么走才不至于被潮水带走。去年底，当 AI 技术刚刚崭露头角时，很多从业者惶恐不安，不安被机械取代。但半年后的今天，人们发现，最稀缺的反而不是算力，而是 " 好剧本 + 导演思想 + 足够专一的复合型人才 "。可能不变交付高精度内容、并实现产业关环的能力，正是内容行业创业者的终极护城河；煦缡昀匆幌蚝痛匆嫡咴谝宦。我们见过太多在风口上腾飞、又在风口过后落地的案例，也见证了不少团队在认知升级后实现转型；谡庑┕鄄，我们想把几点判断分享给所有想投身 AI 短剧风口的新创业者——它们不是答案，而是几个值得在着手之前先想明显的问题：1工具是起点，不是终点。学会用 AI 只是起点，真正的功夫在于你对故事的理解、对观多生理的把握。AI 能够天生画面，能够提高效能，但它没法替你回覆 " 这个故事为什么能感动人 " ——而这刚好是内容能不能跑出来的关键。工具越壮大，创作者的判断力就越值钱。这是一个反直觉但越来越显著的趋向。2找到你的 " 一 "，而后垂直深耕。短剧的基因是网文，但网文从来不是一个 " 大市场 "，而是一堆 " 垂直题材市场 " 的集中。是专一于某个垂直题材（如汗青穿越、科幻末世、女脾气感），还是服务于某个特定人群（如银发族、Z 世代、海表华人），抑或是形成怪异的视觉风格 ？选定一个垂直人群 + 一个主题爽点类型，而后用 AI 把这个隐语打穿。只有在垂直领域，你才有机遇堆集出比大平台更细颗粒度的用户理解——而这种理解，才是壁垒。一个常见的误区：" 我要做 AI 短剧平台，覆盖所有热点题材。" ?更可行的蹊径：" 我专
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