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马斯克幼子的虎头包走红，品牌方：当天店铺销量翻了十几倍
文 | 新博弈，作者丨林一白近日，大疆 Pocket4 上线后随即卖爆。产品首发当晚，天猫官方旗舰店涌入超 110 万人，开售瞬间，各大线上渠路全线售罄，后期每轮补货也是迅速秒空，线下门店则排起长队，线上线下一机难求。图源：幼红书用户 @观光日志市场周到居高不下，一个沉要原因在于大疆 Pocket4 一连了极致性价比的打法。在产品职能多方位升级的基础上，大疆这次把 Pocket4 尺度版的价值压至 2999 元，全能套装则为 3799 元，别离比 Pocket3 的首发价低了 500 元和 700 元。图源：大疆官网要知路，Pocket 系列是大疆的明星产品之一，Pocket3 曾持久占据同赛路销售冠军，并援手大疆确立了在全球手持智能相机市场的绝对当先职位。也是在 Pocket3 问世之后，OPPO、vivo 等手机大厂加快了入局手持智能相机市场的措施。但时移势易。若是说 Pocket3 的业绩是为大疆 " 开疆拓土 "，那么在公司主题的无人机业务增长见顶、急需固牢第二曲线确当下，Pocket4 所背负的担子其实更沉。后者不仅要稳住 Pocket3 打下的市场，还要在更复杂的竞争环境中，助力大疆冲破增长焦虑，在新一轮卡位战中不落下风。" 内忧表患 " 之下，大疆愈发被动从公司发展的层面来说，固然 Pocket4 销售亮眼，但大疆眼下的被动局面并未扭转。多所周知，大疆一向以来最大的优势是技术，公司的支柱产业并非 Pocket4 所属的手持智能相机（活动相机），而是消费级无人机。行业主流的说法是，大疆的无人机业务占比超过七成。而在主力赛路上，大疆从杀入无人机产业，到在消费级无人机市场占据无可撼动的行业职位，凭借的是在飞控系统、云台不变技术和图传技术三大领域的绝对优势。得益于技术盈利，大疆主题的无人机产品，在全球消费级无人机市场的份额持久维持在 70% 之上，受此带头，公司的年营收已经达到 800-900 亿元。图源：大疆官网 Mini5 Pro凡是事皆有两面，一个大前提是，消费级无人机市场的整体增长已逐步见顶。Statista 数据显示，2025 年，全球消费级无人机市场规模约 42.7 亿美元，同比增长 7%，预计未来五年复合年增长率约为 3.4%。这意味着，占据极大份额的大疆也面对着更窄的增长空间。大疆在产品布局上的调整也能体现这一点；诩际跬黄，大疆无人机一路头的产品定位是中高端 + 准专业，属于轻奢产品的领域，公司更新一款旗舰型产品的周期甚至能够拉长到 3-4 年。但自 2024 年下半年以来，大疆无人机的产品颁布节拍显著加快，其产品也急剧覆盖到入门、专业、中高端等多个维度，并在各个领域启发更多细分产品线。这反映出，消费级无人机市场从高增长到存量竞争的整体转变。与此同时，消费市场的规范化发展和与之并行的有关政策都在同步推动。今年 1 月，国度新订正的《中华人民共和国治安治理处罚法》正式执行，进一步加大对无人机 " 黑飞 " 行为的管控，合规要求逐级提高。据相识，250g 以下机型及轻型无人机飞行高度限度在 120 米以下，其余机型都必要提前一天半报备。这无疑在很大水平上拉高了公共市场的消费门槛。而在海表市场，大疆在消费级无人机市场近乎垄断的市场职位，也起头受到国度层面的 " 故障 "。如在北美市场，2025 年底，美国 FCC 已将大疆等列入 " 受管造清单 "，将不容核准新的无人机型号对美国进口或销售。" 内忧表患 " 之下，大疆不得不索求新的增长线。尤其是在 2025 年之后，公司愈发密集地看向更多赛路，从官网公开的信息看，除了无人机，大疆目前涉及到业务还有手持智能相机、户表电源、扫地机械人等。去年 11 月，大疆还投资了消费级 3D 打印厂商智能派。主题阵地被侵蚀，影石起头回击然而，铺开更多业务线必要肯定的功夫，眼下，除了无人机，大疆手中最扛打的牌就是手持智能相机。但发力这一赛路并非没有阻力，影石无疑是其当前最大的竞争敌手。从行业发展来看，大疆和影石都算得上是手持智能相机行业的 " 掀桌 " 玩家。起初，这一行业曾是 GoPro 的全国，巅峰期的 GoPro 一度垄断全球市场。而大疆和影石作为后来者，切入方向齐全分歧。大疆之所以入局，是由于活动相机所必要的技术，与航拍无人机一脉相承。公司最早的产品聚焦云台防抖、专业手持拍摄，险些是将航拍技术优势移向地面。在这一维度，大疆真正占据市场心智是在 2023 年，彼时，专一于户表运动场景的 Action4，和聚焦日常 Vlog 纪录的 Pocket3，均以极致的性价比击穿市场。洛图科技数据显示，今年春节期间，经过多轮产品迭代，大疆 Action4 仍在国内传统活动相机线上市场畅销机型 Top5 中占有一席之地。而在 2025 年下半年，大疆 Pocket3 单机总销量就已突破 1000 万台。另一壁，影石则选择切入越发细分的全景相机领域，其时，这一赛路还是一片蓝海，影石迅速打开市场，同样是由于其当先的技术优势。其自主研发的双镜头拼接、FlowState 防抖等技术，是主题竞争力。图源：影石官网 Insta360 X52018 年以来，影石甚至陆续 8 年占据着全球全景相机市场第一的地位，在好多用户心中，影石险些就是全景相机的代名词。凭据财报数据，极强的市场心智占据下，影石的全景相机业绩贡献持久占总营收的 55% 以上。久谦中台颁布的数据则显示，直到 2025 年 Q1，影石在全球消费级全景相机市场的份额仍高达 91%。在这一阶段，大疆与影石各自为王，一路将手持智能相机市场带向双寡头格局，已经鲜丽一时的 GoPro 则节节败退。但这样的局面并未维持太久，随着大疆把发力沉心转向手持智能相机领域，两者的正面较量便起头了。2025 年 7 月，影石正式颁布无人机品牌 " 影领 "，直指大疆腹地。当全国午，大疆官宣将推出全景相机，同样戳向了影石的 " 命脉 "。很快，大疆 Osmo360 以 2999 元的价值问世，打法同样是死磕性价比，比对标的影石 X5 还要便宜 800 元。廉价战术的成效立竿见影。久谦中台数据显示，2025 年第三季度，大疆 Osmo360 就拿下了全球 43% 的份额，而影石的市场份额则从之前 91% 骤降至 49%。不外，这一数据更偏差于电商平台的 GMV 口径，2025 年 11 月的业绩注明会上，影石方面也曾对三方数据提出质疑，其凭据是沙利文颁布的另一份汇报，其中的数据显示，在全景相机市场，影石三季度的全球市占率仍高达 75%，大疆则为 17.1%。但能够注定的是，影石在全景相机市场的职位没有之前那么稳了。原因在于，基于技术的先发优势，大疆在无人机市场的强势占位逐步转化为供给链和生态壁垒，好比大疆 Osmo360 除了价值更低，大疆齐全的图传生态也是一个优势。相比之下，影石探向无人机市场就没有那么顺畅，但公司并未就此打住，双方的较量还在持续。影石一壁应对价值战，一壁着力营销，有关的舆论新闻也在增多。去年 12 月，影石首创人刘靖康曾转发《大疆与影石的供给链之战》，并配文 " 奋斗到底，死而后已 "。进入 2026 年，大疆与影石的竞争进一步伸向产品、供给链、人才等更多方面，前不久，双方还因专利纠纷对簿公堂。此表，在手持智能相机市场，影石也起头打响 " 回击战 "，大疆 Pocket4 发售后不到一周，影石 Luna 全系列口袋云台相机亮相美国 2026 国际广电展，后者是影石首款三轴机械云台口袋 Vlog 相机，对标的正是大疆卖爆的 Pocket 系列；煺浇，更多玩家已在路受骗然，大疆与影石的竞争加剧，除了是为坚韧各自的市场占位之表，还在于手持智能相机这块蛋糕正越做越大。IDC 最新统计数据显示，2025 年，全球手持智能相机市场出货量高达 1665 万台，同比猛增 83%，销售额突破 461 亿元人民币，同比增长 86%。据 IDC 预计，至 2030 年，全球手持智能相机市场规模有望超过 4000 万台，五年复合增长率靠近 20%。做大的市场吸引着更多玩家。早在 2017 年，幼米就曾试水活动相机，不外后续并未铺开。但在 2024 年 11 月，国内顶尖的云台厂商浩瀚卓越科技拿到幼米的注资，双方后来达成合作，将共同研发口袋相机，且同样主打性价比。另表在 2024 年底，vivo 传出新闻称，手持云台相机有关产品已经立项。一年后，OPPO 也启动了同类产品研发，据悉，该项目将由其主题的 Find 产品规划部掌管、OPPO 高级副总裁刘作虎亲自带队，产品对标大疆、GoPro 等品牌的手持智能影像设备，预计将于 2026 年正式颁布。2026 巴塞罗那世界移动通讯大会上，庆幸 Robot Phone 正式亮相，该产品将机械活动 +AI 大脑 + 专业影像三合一，除了具身智能有关技术利用表，还搭载了机械臂云台，支持 90 ° /180 ° 智能运镜、Super Steady 超等防抖、单手拍电影级 Vlog 等，这些职能与当下的手持智能相机极度类似。值妥贴心的是，国内头部手机厂商进入这一市场并不齐全算是跨界，它们在传感器、影像算法、视频防抖、夜景拍摄等方面有着持久的技术沉淀，再加上硬件、供给链、产品生态等方面的优势，这些手机大厂的入局，无疑将对大疆、影石等老玩家造成威胁。如今，大疆上线 Pocket4，在原有的产品机能和市场优势之上，自动打起价值战，也是为了拉高更多玩家的入局门槛，在新一轮卡位战中占据优势。这也从侧面印证着大疆的焦虑，同样腹背受敌的影石也是如此，原因在于，随着更多玩家入场，手持智能相机市场正面对一个更为复杂的竞争环境，而无论是陷入增长焦虑的大疆，还是主题阵地失守的影石，都已没有退路。
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