奥秘交付？巴空军两架新歼-10CE意阐发身，有印度人起头欢呼成功？

文 | 医曜5 月 25 日，国度药监局印发《处方药网络零售合规指南》。四章四十二条，主题要求只有八个字：凭处方、严审核、可追忆、控风险。出台布景不必要太多诠释。2024 年药品网上零售突破 700 亿元，2025 年突破 800 亿元，线上已成增量主战场。繁华的另一面是缝隙：部吩旖台不凭处方卖药，处方审核流于大局，用 AI 秒开处方。指南要做的，是把这些口子堵上。但比堵缝隙更值妥贴心的，是指南划出的那几条天堑。有些事彻底禁了，有些事被沉新界说。每一路天堑背后，都是一次利益的沉新分配。处方审核 " 去 AI 化 "指南最受关注的一条，是处方审核 " 去 AI 化 "。处方审核必须由执业药师发展，不得由其他岗位人员或 AI 代为执行，日均审方量应节造在合理领域。相比征求定见稿，正式版在人员资质上进一步收紧，原稿允许 " 依法经过资格认定的药师或其他药学技术人员 " 操作，正式稿严格限造为 " 执业药师 "。这不是对技术的倾轧，而是对天堑的沉新确认。监管层并未要求平台回绝技术伎俩，但终审权必须归人。被这一条正面击中的，是京东健康和阿里健康们。2025 年，京东健康医药和健康产品销售收入达 609 亿元，年度活跃用户突破 2.18 亿，首发新药超 100 款，同比增长逾 200%。阿里健康 2025 财年营收 306 亿元，净利润同比增长 62.2%。两家平台的处方药业务体量重大，日均审方量数以万计。从前，AI 分管了其中相当一部门。此刻，执业药师必须逐单审核，且审方量受 " 合理领域 " 约束，业务规模越大，人力缺口越大，合规成本增长越峻峭。这不是一笔幼钱。执业药师的供给不是无限的，招聘成本和薪酬支出都将水涨船高。比成本更关键的是效能模型的扭转。AI 能够并行处置，药师只能串行工作。审方环节的人力瓶颈一旦形成，将直接牵累处方药买卖的转化效能。京东健康自营药房已覆盖 29 个城市医保个账支付，阿里健康自交易务覆盖 80 至 100 家双通路药房。处方流转的管路已经铺得够宽了，但审方环节的口径被报答收窄了。促销禁了，处方药不成儿戏指南对营销行为的收紧，险些是地毯式的。处方药审核通过前，不得展示职能主治、用法用量等信息；首页及店铺主页不得展示处方药包装、标签。不得以买药品赠药品等方式向公家赠送处方药，不得通过答题竞猜、有奖销售、组合销售等模式变相促销。更关键的是，严禁通过短视频、直播、私域社群等方式诱导消费者采办与医治主张不符的药品。这直接堵截了医药电商最倚沉的增长蹊径之一。处方药信息展示的弱化将直接影响转化效能，此前靠高频促销拉动处方药新客增长的战术，至此根基宣告失效。京东健康和阿里健康在各大促销节点主推的处方药满减、买赠蹬转销伎俩，将直接触碰红线。指南将处方药的营销创新与销售做了严格的切割。营销活动必须与处方药销售齐全脱钩，资源投向健康科普、用药监测等公益服务。主题信号很清澈：处方药是特殊商品，不是消费品，不成半点儿戏。实体药店，沉新被看见审方必须由执业药师逐单具名，营销活动必须与处方药销售脱钩，销售凭证标注追忆码，处方、审方纪录、销售数据全程留痕，这些要求对线下连锁药店而言，大部门早已内化在运营系统之中。实体药店的价值由此被沉新校准。它不是被新技术时期裁减的旧物种，而是合规能力的天然持有者。当线上平台被迫在审方环节略速，线下药店 " 审方 + 服务 + 配送 " 的一体化能力反而凸显出来。门店不再只是卖药的窗口，而成为社区药事服务的物理节点：处方审核在这里实现，用药领导在这里交付，慢病治理在这里持续。数据也在支持这个判断。老苍生线上销售总额从 2023 年的 20 亿元增至 2025 年的 31.2 亿元，线上销售占总营收比沉由约 9% 增至约 14%。益丰 2025 年线上业务销售收入达 29.93 亿元，其中 O2O 收入 20.94 亿元，B2C 收入 8.99 亿元。各家头部连锁的线上业务占比持续攀升，他们的 O2O 模式天然合规，线下门店有执业药师，审方流程不变，只是把配送半径扩大了。这与京东健康、阿里健康的处境形成了结构性反差。纯线上平台在被新规推高成本、压缩模式空间，而线下连锁药店在用 " 实体 + 线上 " 的混合模式承接处方表流的增量。益丰对接省市级医保、卫健处方流转平台 10 余家，直接或间接对接医院近 200 家。老苍生占有医保资质门店 13,411 家，两全资质门店 4,511 家，双通路资格门店 317 家。这些资产在从前流量驱动的竞争中被严沉弱化，新规让它们沉新回到了定价系统之中。从前十年，医药零售的主题叙事是线上化，流量、效能、GMV，直至内卷不休。指南给出的答案是：处方药不是消费品，审方不能用 AI 代替，销售不能用促销驱动。当规定被沉新拉平，跑在最前面的不是资金最雄厚的，也不是流量最大的，而是那些早就习惯规定严苛的人。反内卷不靠标语，靠把底线造成所有人的起跑线。