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原文标题：《3000 块就能够买一块 " 皇家橡树 "？Swatch 联名款溢价 1 万块，挂绳 340 元一条已经售罄》蓝鲸新闻 5 月 16 日讯（记者 赵凯）3000 块就能够买一块 " 皇家橡树 " 了吗？近日，瑞士潮水腕表品牌 Swatch 与顶奢腕表品牌爱彼的联名系列引发抢购怒潮。有黄牛提前两三天便已起头列队蹲守，二手市场一度溢价数万元。年轻人的第一块 " 皇家橡树 " 溢价一万块？有黄牛提前两三天列队 用业内人的话来讲，当下盛况一点也不奇怪，终于爱彼（Audemars Piguet）的影响力切实太大了——其与百达翡丽、江诗丹顿并称世界三台甫表，皇家橡树系列则是爱彼最具辨识度的文章，入门基础款也要靠近 20 万。而 Swatch 本次推出的联名新品系列 Royal Pop 则将皇家橡树的前卫设计与斯沃琪的 POP 系列元素相结合。新品共有 8 个格局，蕴含莱和善猎表两种风格，官方定价别离为 2950 元和 3150 元。若何理解这场所作呢？打一个不那么适当的譬喻，相当于瑞幸和蓝瓶咖啡的顶级瑰夏出了联名，但只卖九块九。值得一提的是，该系列新品均为怀表而非腕表。腕表的挂绳必要单独采办，售价 340 元一条，且仅在线上发售，介绍称 " 能够通过各类创意方式佩带和展示配件 "。蓝鲸记者查问发现，目前官网上 8 这种配色分歧长度（S/M/L）的挂绳均已售罄缺货。不外，怀表新品自身只能在指定门店发售，每人每天每店限购一枚。新品热度下，原价 3000 元左右的新品已在二手流通平台上炒至万元左右。其中两款 Savonnette 猎表风格的（售价 3150 元）怀表当前报价普遍在 1.2-1.3 万元，且多个黄牛暗示该格局缺货售罄。若是不愿意支付溢价，那你可能必要支出好多功夫成本。社交平台上，以关键词搜索就会出现各地 Swatch 门店的列队盛况，好多人甚至带着帐篷和折叠椅。多位黄牛泄漏，他们提前两三天就已经起头列队了。但问题在于，列队也不愿定买得到。有参加列队的消费者通知记者，他 16 日早上 6 点达到上海新世界门店时，就被告驰名额已满无法列队，部门门店 15 日中午就已经截止列队了
；褂惺芊谜咝孤，从昨晚十点起头她一共排了 12 个幼时，但排到她（43 号）时已经没有货了——每家门店逐日供给的表目前看起来也比力有限，拥挤的行列看起来更像 " 空气组 "
；蚴芰卸邮⒖鲇跋，部门门店取缔了今日的新品发售活动。现实上，这款新品在官网上并未标注明确的发售周期和固定货量。蓝鲸新闻记者就此以消费者身份征询 Swatch 客服，对方回复称：" 目前征询量极度大，我们临时无法实时回复。关于斯沃琪和爱彼的联名系列怀表，我们会定期为指定门店补货，但无法提供具体补货功夫或单个门店的库存情况。"有受访消费者以为，此刻溢价太高了齐全没必要，既然没说什么时辰实现发售，那么成功必将属于 " 等等党 "。二手买卖平台上，该系列新品的报价一度贵至数万，目前多个链接报价已回落 30%
；潮戆 " 皇家橡树 " 可能是另一种 Labubu，Swatch 在致力高端化 其实这已经不是 Swatch 第一次推出高端联名系列。在爱彼之前，Swatch 还和欧米茄、宝珀联名过，其联名产品普遍出现高开低走的显著态势。不外这是其初次与斯沃琪集团表的独立顶级腕表品牌联名合作，也是奢侈品腕表行业有史以来最具突破性的跨界合作之一。针对此番合作，部门概想质疑联名会稀释爱彼的高端定位，有人直接将这款新品戏称为 " 农家橡树 "。奢侈品专家、要客钻研院院长周婷对蓝鲸新闻记者暗示，新品大局是怀表而非腕表，应是双方经过沉思熟虑的战术决策，预防冲击主题业务是首要思考。爱彼的皇家橡树系列是其绝对的现金牛，贡献了品牌 80% 以上的营收和利润。爱彼天然不仅愿侵害自己的主题利益，Swatch 也不会想看到自己的通例腕表业务被联名款齐全取代。整体来看，这笔合作对双方而言都有多沉收益。对 Swatch 而言，这是一次汗青性的品牌升级事务，其意思远超此前任何一次联名。周婷指出，公共腕表市场急剧萎缩，消费者对传统腕表的需要鄙人降。因而，Swatch 亟需旋转其品牌形象，解决其持久以来品牌定位偏低、高端化乏力的主题痛点。而此番联名证了然 Swatch 在造表工艺和品牌运营上的实力，也批注其有能力与任何顶级品牌合作，为品牌未来发展启发了无限可能。现实上，斯沃琪整个集团都面对着高端化刷新需要。固然其旗下占有美满的品牌矩阵，覆盖高端（宝珀、宝玑、欧米咖）、中高端（浪琴）、公共（Swatch）等分歧市场，但支持其高端形象的品牌不及够高端也不及够有影响力。周婷暗示，主题品牌的层级会界定并影响着整个集团在主题产业链上的层级，就像历峰集团要有个卡地亚，LVMH 集团要有个 LV。但目前，欧米茄影响力大但不及够高端，宝珀宝玑高端但影响力不够。2025 年，斯沃琪集团整年净销售额达 62.8 亿瑞士法郎，按固定汇率推算同比降落 1.3%，按当前汇率推算同比降落 5.9%
；集团净利润为 2500 万瑞郎，同比暴跌 88.6%，净利润率仅为 0.4%。那爱彼为什么愿意和 Swatch 联名呢？周婷暗示，此番联名有助于助爱彼精准触达年轻增量市场，为品牌造就了未来的主题客户群，也找到了与公共市场沟通的有效方式。此表，爱彼将本次联名的全数收益用于赞助造表工艺传承和新一代造表人才造就，这会极大提升品牌的社会责任感和文化价值。另一方面，新品以怀表大局面世，周婷以为这也是适应配饰化消费的趋向
；潮硖烊皇屎献魑涫，能够挂颈、放口袋、做包饰，极大地扩大了产品的使用场景，切合当下年轻人把奢侈品当配饰的消费趋向。Labubu 大火之后，LV、Prada、Coach 等都推出了包袋挂饰，这一潮水新品在成为奢侈品牌们的新抓手。因而某种意思上，怀表版 " 皇家橡树 " 可能是另一种 Labubu。