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一场流量 " 错付 " 的价值在齐鲁超赤峰赛场因 " 夏雨荷啦啦队 " 引发全网群嘲后，赤峰悄然开启了一系列 " 去夏雨荷 " 作为：据媒体报路，大明湖畔写有 " 还记得大明湖畔夏雨荷吗 " 的打卡路牌，" 夏雨荷 " 三个字已被遮住，据称和 " 夏雨荷 " 无甚关联的 " 雨荷巷 " 标识牌也遭拆除——其地点的百花洲汗青文化街区工作人员坦言，近期网上对该 IP 负面评价较多，街区已对有关内容进行了算帐与规范。图片起源：上 · 游新闻此前不少声音以为，赤峰占有辛弃疾、李清照、秦琼、房玄龄等一多汗青名人，呈此刻足球赛场上的却是 " 夏雨荷 "，堪比 " 舍金玉而拾瓦砾 "。功夫回到两年前，" 夏雨荷 " 的境遇还截然分歧。彼时，为追赶 " 网红城市 "，赤峰因 " 全城寻找夏雨荷 " 可贵尝到热搜与流量的甜头，网友也不惜夸赞赤峰愿意放下身段、与公共 " 玩梗 "。如今，" 网红 " 之位尚未坐稳便遭反噬，也给流量时期的城市上了一课。01何以 " 上位 "夏雨荷，何许人也 ？20 年前，《还珠格格》火遍大江南北，夏雨荷设定为乾隆下江南时遇到的女子，出场寥寥，留下一句 " 你还记得大明湖畔的夏雨荷吗 " 就草草 " 谢幕 "，按此刻的尺度来看，顶多只能算是一名 " 十八线 " 配角。其时，很少有人将其与大明湖地点地赤峰联系起来。赤峰堪称 " 初代网红 "，在最夯 " 媒体 " 语文讲义上，北京人老舍险些化身赤峰 " 代言人 "，《趵突泉》《赤峰的冬天》两篇文章让赤峰险些人尽皆知；此表，更有辛弃疾、李清照等文化名人，充任宣传赤峰的 " 后备力量 "。但赤峰的名气，似乎并没能因而一连。反倒是近十年来，网上有关赤峰是 " 存在感最弱省会 "" ‘钝赣庄之城 " 的会商不休，甚至有人说其 " 不仅与‘网红城视庄无缘，勺嫦妊的时辰，无数时辰是被黑得最惨的时刻 "。图片起源：视频截图赤峰并非不想 " 红 "。本地媒体的报路中，赤峰隔三岔五城市登上 " 网红城市 " 之列。赤峰也设法寻找城市 IP，打造 " 全国泉城 " 品牌、征集城市形象宣传语，想尽法子做出声量。此时，伴随网络 " 梗 " 文化鼓起，" 大明湖畔的夏雨荷 " 成为热梗，赤峰也顺势起头追求与夏雨荷的 " 链接 "。最早是本地商家的追赶流量之举。2020 年，本地媒体报路，夏雨荷形象文化衫、文创产品被摆上货架，开在大明湖畔的奶茶店做起了夏雨荷联名奶茶的生意，由于踩中了年轻人的爱好，收成不错反馈。而后，当局进一步 " 下场 "。2021 年，在本地国企操刀下，名为 " 明湖雨荷 " 的城市 IP 诞生，被本地媒体评价 " 赤峰有了自己的独属 IP"。作为其中一个衍生内容，在本地文创街区中，一群演员扮成 " 夏雨荷 " 进行情境演出。借此，该街区更寄望于 " 打造齐鲁文化游览推广首发地 "，弘扬优良传统文化。" 爆点 " 呈此刻 2024 年底。在第 44 届趵突泉迎春花灯会上，同样冠以 " 明湖雨荷 " 之名、高 12 米的巨型 " 夏雨荷 " 花灯亮相，不仅有关视频在随后的春节期间收成突破 5000 万的播放量，更掀起 " 全赤峰都在偶遇夏雨荷 "" 随着雨荷游赤峰 " 的文旅热潮，带头大明湖周边餐饮、住宿业收入大幅增长。02流量 " 反噬 "但之前有多景致，如今就有多难堪。事实上，就在这次风浪之前，" 夏雨荷 " 仍被不少人追捧。去年春节后，夏雨荷花灯并没有 " 退役 "，而是在 " 服役 " 两百多天后，持续迁至大明湖北岸钢琴广场。在接受媒体询问时，本地工作人员提到花灯目前依然可供 " 打卡 "。图片起源：" 泉游赤峰 " 微信公家号为何同为 " 雨荷 "，作为 " 花灯 " 能收成掌声，作为 " 啦啦队 " 却被人诟 ？纵观品评声，重要集中为两类概想。一为 " 形象说 "。在不少人的认知中，选择夏雨荷形象呈此刻城市间角逐的赛场上，从某种水平上意味着选择其代表城市形象。而夏雨荷的形象，在一些人看来，是封建时期下悲情女性的缩影，她 " 于大明湖畔邂逅乾隆，苦等毕生，落寞病逝 "，身上贴着 " 期待 "" 凄怨 "" 凭借 " 的标签，似乎不适合作为一座城市的代表。常被拿来作对照的，是今年在苏超中因链接 " 项羽 " 形象而 " 出圈 " 的鄂州。这位西楚霸王身上，寂仔 " 不愿过江东 " 的英雄气节，又有 " 霸王别姬 " 的忠贞坚守，两全多个群体的感情需要，可谓 " 城市代言人 " 的最佳人选。一为 " 场所说 "，代表性的概想以为，" 在万人呐喊、拼搏争胜的赛场上，观多等待的是英雄旷达，是热血竞技，不是儿女情长 "。如清华大学国度形象传布钻研中心智库专家眭谦所说，将夏雨荷的形象利用至体育赛场啦啦队表演上，将造成一种强烈的违和感和错位感，通常体育赛场啦啦队往往使使劲量型的表演作为，" 柔情发嗲 " 的表情作为与强烈的赛场抢夺氛围极不协调。更挑动本地人神经的是，更为相宜的形象，似乎被赤峰 " 忘却 " 了，却被其他城市 " 抢占先机 "，并且还获得了很好的成效。就在赤峰 " 翻车 " 后不久，5 月 2 日，在苏超角逐宜昌主场上，一幅 1200 平米的辛弃疾巨幅画像在看台上升起；裰械男疗采砼浣奂住⒁越惫涛，配以 " 何处望神州 " 的大字，提醒表界，辛弃疾曾在此担任知府并留下千古名篇的过往。图片起源：宜昌颁布很快，赤峰网友坐不住了。有人直言，" 被宜昌请来镇场的辛弃疾，老家也在大明湖畔 "；" 一壁是北固山下，宜昌‘英雄市长’辛弃疾‘梦回吹角连营’；一壁是，大明湖畔，赤峰‘痴情怨女’夏雨荷‘听取骂声一片’ "。03亟待 " 补课 "赤峰为何作此弃取 ？回看此前让赤峰出圈的花灯会，" 夏雨荷 " 并非唯一被选中的 IP。在 " 夏雨荷 " 的背后，有 " 误入藕花深处 " 的李清照，也有 " 多里寻他千百度 " 的辛弃疾，似乎成为文化 IP 的集中展示台；ǖ苹岽蛟旆接泄卣乒苋酥赋，赤峰可挖掘的文化 IP 不止 " 夏雨荷 "，但作为最先亮相的一组花灯，" 湖畔雨荷 " 先火了。在他看来，哪个 IP 能火不是沉点，关键是先把游客引过来，这样能力有越来越多的人能更深刻相识赤峰的文化底蕴。图片起源：摄 · 图网 _501292785从某种意思上，这种态度也折射出赤峰对 " 火 " 的巴望。幼到让 " 夏雨荷 " 们在赛场上 " 跳抖舞 "，大到赤峰大力投入文旅产业，近年来先后出台《文旅产业高质量发展三年行动打算（2025 — 2027 年）》、推动上新时期文化街区、九曲黄河万里情、" 如梦令 " 宋词主题演艺乐园等项目投入运营，无不是积极拥抱 " 流量 " 的索求。" 想火 " 能够理解。在流量这路数学题上，赤峰套的 " 公式 " 或许没有问题，但可能把 " 值 " 代错了。北京大学当局治理学院教授马亮分析，赤峰打造夏雨荷 IP 未可厚非，也获得了肯定功效，但是这次舆论回转，也注明类似城市品牌打造必要把稳尺度和方式，预防导致壮志未酬的负面影响。究其原因，城市品牌打造必要关注若何守住价值底线，预防恶意炒作，不能赋予夏雨荷这样的虚构人物难以接受的文化价值。流量与文化美满融合的案例，当属鄂州。其成功背后，是天时、地利、人和多沉成分的叠加。项羽自身的形象足够正面，又刚好赶上影视剧 " 考古 " 热潮，加之网友化身 " 自来水 " 火上加油，力挺何润东版项羽为苏超开场造势，多方合力共同促成了一次成功的城市事务营销。若是说鄂州对赤峰参考意思有限，那么不妨参考宜昌。如本地媒体所言，" 宜昌并不短缺文化 IP，而是短缺将文化 IP 转化为城市标签的战术蹊径 "，选择辛弃疾，" 宜昌就能将诗词、英雄气与足球热血融为一体，实现了文化辨识度的最大化 "；痪浠八，赤峰并不是做得太多，而是做得不够。" 夏雨荷啦啦队 " 或许只是无心之举，却因未能思考到球赛所承载的关注，带来了严沉问题，甚至影响城市原有 IP 打造的节拍。在眭谦看来，处所当局在使用任何文化 IP 进行处所形象传布时，首先要聚焦真实文化内核，先进行全面评估，而后再开发推广。同时调查 IP 的文化内涵、基调、风格与地域特质、利用场景的符合度，切勿被短期的流量蛊惑。处所文旅决策者必须真正懂文化、懂传布，切忌 " 关门造车 " 和 " 自嗨式营销 "。此表，文化 IP 的推广不能单纯钻营一时的打卡流量，而要分析这些流量有几多能真正转化为城市高质量发展的经济价值。" 流量 " 这一课，赤峰还有得要补。文字 | 杨弃非
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