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文丨医线 Insight,作者 | 雨山创业 19 年,继 2021 年登陆深交所创业板后,可孚医疗于今日在香港联交所正式 IPO,达成 "A+H" 双沉上市。凭据颁布配发了局,可孚医疗全球发售 2700 万股 H 股,香港公开发售占 10%,国际发售占 90%。每股发售价 39.33 港元,全球发售净筹约 10.07 亿港元,开盘涨 0.18%。截至发稿,港股市值为近 86 亿港元。作为一家成立于 2007 年的老牌医疗器械企业,可孚医疗一路走来稳扎稳打。它的背后,是一个典型的夫妻创业故事。昔时,首创人张敏与老婆聂娟在长沙缔造了 " 好护士 " 门店起步 ;如今,这个当初的线下门店,已经成长为疆域遍及全球 60 多个国度和地域的医疗器械巨头。必要沉点提及的是,细分到康复辅具这一刚需赛路,可孚医疗展示了优异成就。凭据弗若斯特沙利文的资料及招股书,按 2024 年国内收入计,可孚医疗的康复辅具类产品收入达 10.39 亿元,以 2.4% 的市场份额在全国同类企业中排名第一。?同时,放眼整个中国度用医疗器械市场,可孚医疗也稳居全国第二,市占率为 2.1%。图片起源:可孚医疗招股书可见,在老龄化海潮下,可孚医疗已确立了行业当吓着势。据招股书,自 2023 年至 2025 年,可孚医疗的收入持续稳步增长,别离为 28.54 亿元、29.83 亿元和 33.87 亿元。在利润端更是阐发出强劲韧性,同期年内利润别离为 2.53 亿元、3.12 亿元和 3.70 亿元,实现三年连增。与此同时,其毛利率始终维持高位,且从 2023 年的 41.1% 一路攀升至 2025 年的 51.7%。数据起源:可孚医疗招股书当然,不成忽视的是可孚医疗高昂的营销开支。招股书显示,2023 年至 2025 年,其销售及经销开支别离为 7.41 亿元、9.73 亿元和 11.58 亿元,2025 年的销售用度率达到 34.2%。一壁是营收净利双增的亮眼财报,一壁是居高不下的营销投入,高度依赖电商平台的可孚医疗,业务逻辑到底是怎么?这次赴港上市,能否为其带来更大贸易设想空间?还有哪些难题待解?本文将凭据可孚医疗过往的经历、打法及招股书泄漏的数据,试图进行深度拆解。01 ?踩中 " 银发经济 " 风口,用上万个 SKU 构筑根基盘在好多人的传统认知中,医疗器械往往与医院、沉资产、极高的技术门槛挂钩。但可孚医疗对准的,是 " 家庭 " 这个更为重大且下沉的场景。招股书对 " 家用医疗器械 " 的界说极度明确:幼我在家庭场景中用于疾病预防、健康监测、康复医治、健康治理或日常保健的医疗设备、耗材及其他产品。2007 年,张敏与聂娟伉俪敏感地捉拿到了家用医疗市场的巨大空缺,成立 " 好护士 " 门店 ;2009 年,公司前身正式成立,并将 " 可孚 " 作为家用医疗器械自有品牌。彼时,正值中国电商大潮的前夕。2014 年,可孚医疗率先在天猫开设旗舰店,吃尽了线上流量盈利,并逐步构建起了重大的产品帝国。截至港股 IPO 前,可孚医疗的产品组合已涵盖超 200 个品类、上万个 SKU。招股书显示,其 2025 年的营收由七大主题板块撑起。其中,康复辅具类是绝对的 " 现金牛 ",营收占比达 34.8%,收入为 11.78 亿元 ;其次是医疗护理类,营收占比为 21.6% ;健康监测类营收占比为 16.4% ;定造出产营收占比为 8.4% ;呼吸支持类营收占比为 7.7% ;中医理疗等其他类营收占比为 7.1% ;以及其他业务(物流及线上代运营)营收占比为 4.0%。数据起源:可孚医疗招股书在这七大板块、上万个 SKU 的背后,并非单一的走量铺货,而是可孚医疗在 " 技术好、机能优、产品美 " 上的产品力支持。细看其主题产品线,可孚在诸多细分领域打出了颇具技术壁垒与用户履历的明星单品。在健康监测领域,其创新推出的预热式耳温枪选取 " 探头恒温预热技术 " 解除了传统测温的冷触效应,同时其投影疏导体温计凭借杰出的光源疏导与工业设计斩获了美国缪斯设计奖金奖。在康复辅具领域,可孚推出的数字助听器沉量仅为 1.4g,位居行业同类型第一梯队,并支持多通路验配与智能降噪,为听损人群提供定造化规划。在医疗护理领域,其造口护理产品针对术后痛点,推出减轻剥离痛感的黏胶剥离剂以及提升防漏机能的防漏圈,其造口皮肤樊篱选取的水胶体配方实现了高强度黏附与低致敏性,成功在过往由表资品牌主导的市场中抢占下份额。正是这些兼具医疗级机能与消费级审美的优质产品,构筑了可孚在家庭场景下的高用户黏性。02 ?贸易逻辑拆解:线上吸金流量,线下沉塑服务海量 SKU 怎么卖出去?从招股书的财政数据中,我们能够清澈地看到可孚医疗的渠路逻辑与护城河打法。首先,高度依赖电商流量的 " 销冠 " 体质。招股书显示,2025 年,可孚医疗线上渠路(蕴含线上直销与线上经销商)计算贡献了 64.0% 的营收,约 21.67 亿元。在各大电商平台,可孚是名副其实的头部玩家:以 2025 年销量为例,在抖音家用医疗器新粪眼前,可孚有 10 个产品品类销量位列第一 ;在天猫有 25 个品类位列前三。这也是其营销开支居高不下,2025 年更是砸下超 11 亿元的主题原因——为了维持电商平台的高曝光与转化,可孚必须持续投入真金白银。其次,沉资产投入线下的专业服务壁垒。线上是流量入口,对于必要全面购前诊断与售后配套服务的医疗器械,线下则是沉要的护城河。招股书显示,截至 2025 年底,可孚医疗在全国 128 个城市占有 668 家自有门店,其中 618 家为 " 健耳听力 " 服务中心。另据弗若斯特沙利文的资料,截至 2024 年底,按中国助听器验配中心数量计," 健耳听力 " 门店数量稳居行业前三。为了做好这门 " 慢生意 ",可孚建设了 878 名国度认证听力验配师。沉资产投入换来的是高客单价—— 2025 年 " 健耳听力 " 门店的顾客人均消费高达 7570 元。?此表,可孚还合作了超 80 家百强连锁药房,触达逾 20 万家实体药店。最后,是 " 买买买 " 的品牌扩张与生态构建。2021 年深交所创业板上市,可孚医疗召募了约 37 亿元资金,随后开启 " 买买买 " 模式。2022 年,可孚将国民体态治理品牌 " 背背佳 " 收入囊中,一举跃居矫姿带赛路全国第一,2024 年市占率 27.2%。2025 年,可孚再次出手,相继收购了医疗敷料品牌 " 华舟 " 以及香港驰名医疗零售商 " 喜曼拿 "(接办在港运营的 30 多家医疗产品零售中心),甚至与皇家飞利浦达成战术合作,拿下了大中华区 7 个健康监测类产品的品牌授权。通过买断国民 IP 和强强联手,多品牌矩阵的成立让可孚占有了更坚实的贸易护城河。此表,支持海量 SKU 在全渠路高效流转的智能物流与供给链系统,是可孚隐形的护城河。面对上万个 SKU 的复杂调度,可孚构建了集自动化与数字化于一体的综合智能物流系统。在硬件端,引入了分拣机械人、智能叉车、交叉带分拣机及 " 货到人 " 自动化仓储系统 ;在软件端,自主研发和部署了 WMS(仓库治理系统)、WCS(仓储节造系统)以及 EBMS(电子商务治理系统),实现了从订单匹配、货物拣选到售后退货处置的全链条无人化与可视化。在电商旺季,其智能仓储日均可处置订单近 50 万单,分拣设施每幼时可处置超 3 万件包裹。凭借这一基础设施,可孚不仅提升了自身的履约效能,甚至将物流能力对表溢出,向同业提供仓储物流及线上代运营服务,成功将正本的 " 成本中心 " 转化为了新的 " 利润增长点 "。03 ?红海内卷与赴港野心:出海寻增量,AI 塑内核然而,当下的家用医疗器械市场,依然是一个充分内卷的红海。招股书坦言,在家用康复辅具和医疗护理细分领域,中国均有超过 300 家市场参加者。赛路极端分散,同质化与价值战压力时刻存在。面对强烈的竞争,在达成 "A+H" 双沉上市后,可孚医疗亟须向本钱市场证明其脱节单一流量依赖、追求更高质量增长的能力。这次 IPO 募资,招股书中泄漏了两个清澈的破局方向。一是全球化出海寻找增量。国内市场白热化,海表是一片辽阔蓝海。招股书显示,2023 年其海表收入占比仅为 1.7%,但到 2025 年已迅速攀升至 8.8%,约 2.99 亿元。这次赴港 IPO 的募资,首要用处就是全球拓展?涉诖蛩阍谂分蕖⒈泵馈⒍涎亲榻ū镜鼗哦,并打算在全球领域内寻找估值在 1 亿美元内的优质医疗企业或经销商进行战术并购。二是发力 AI 与物联网,沉塑科技属性。面对潜在的 " 沉营销 " 质疑,可孚医疗正试图通过前沿技术提升产品壁垒。招股书显示,可孚已组建超 350 人的研发团队,并设立了三大专项钻研院。目前,可孚不仅已推出全球初创的 " 血糖尿酸二合一检测试纸 "(10 秒内精准出了局),开发了集成大说话模型、能进行睡眠趋向分析的无创呼吸机物联网云平台,还在推动搭载 AI 图像鉴别自动避障职能的碳纤维智能电动轮椅的研发。若是站在更持久的角度来看," 银发经济 " 仍是一个重大且在发作的蓝海。凭据弗若斯特沙利文数据,中国度用医疗器械市场规模在 2024 年达到 1982 亿元,预计到 2030 年将突破 3131 亿元,复合年增长率达 7.9%。在这超 3000 亿元的宏观大盘之下,多个细分赛路正处于 " 低渗入、高增长 " 的发作期,蕴藏着不错的增量机遇。招股书披露的行业数据显示,在听力康复市场,中国约有 6700 万人患有中沉度听力损失,但助听器的市场渗入率目前尚不及 5%,预计到 2030 年该市场规模将达到 155 亿元,复合年增长率高达 12.4%。在睡眠呼吸赛路,中国睡眠阻碍的诊疗率不及 1%,相比之下美国已达 20%,潜在的过问需要极高,预计到 2030 年家用呼吸机市场将达 48 亿元。在出行辅具与体态治理市场,电动轮椅及矫姿带产品市场预计到 2030 年将别离突破 101 亿元和 33 亿元。这些重大的细分渗入率盈利,正是可孚医疗等头部企业持续砸沉金做研发、拓渠路的底气。同时,消费者对产品智能化、便携性与互联职能的要求也在沉新界说产业天堑。千帆竞技后,家用医疗器械不再是一阵风的网红单品,而是必要持久陪同用户的长坡厚雪。"A+H" 双沉上市只是可孚医疗的新起点。在高度内卷的赛路里,谁能用 " 好技术、优机能、美设计 " 持续满足全性命周期的家庭健康需要,脱节单纯的流量依赖,谁能力在银发经济的巨浪中笑到最后。

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