又一车企对电动化踩下刹车
近日，有网友在社交媒体上反映，采办的佳洁士 " 锁白 " 牙膏，包装正面以大号字体凸起 " 锁白 " 字样，却在底部用极幼字体标注 "Whitelock 为注册商标，并非功效宣称 "，有误导消费者之嫌 。这一发现迅速在社交平台发酵 。大量消费者暗示 " 被佳洁士骗了 "" 没想到牙膏也能擦边 " 。有效户直言：" 若是不是为了美白成效，谁会花几十块钱买一支牙膏 ？你通知我这是个商标名 ？"据宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示 " 锁白 " 并标注有 "Whitelock" 商标，其中，旧包装最底部标注为 " 锁白指援手招架表源性着色 "，新包装底部标注为 "Whitelock 为注册商标，并非功效宣称 。"《BUG》栏目就此事向宝洁公司问询，截至发稿，宝洁方面暂未回应 。宝洁客服曾回应暗示，该款牙膏现实并无 " 锁白 " 功效，其重要作用为去渍、防渍，" 锁白 " 确为注册商标 。" 锁白 " 是产品功效，还是 " 文字游戏 " ？" 锁白 " 到底是功效承诺，还是一个 " 文字游戏 " ？近日，一场萦绕佳洁士 " 锁白 " 牙膏的争议，将这款尽人皆知的产品及其母公司宝洁推上了舆论的风口浪尖 。有网友在社交媒体上反映，自己采办的佳洁士 " 锁白 " 牙膏，包装正面以大号字体凸起 " 锁白 " 二字，视觉上极具冲击力，给人以 " 锁白 " 功效的暗示 。然而，在包装的底部地位，却用极幼的字号标注了一行免责申明："Whitelock 为注册商标，并非功效宣称 。"对此，大量消费者暗示 " 被佳洁士骗了 "" 没想到牙膏也能擦边 " 。有效户直言：" 若是不是为了美白成效，谁会花几十块钱买一支牙膏 ？你通知我这是个商标名 ？" 更有消费者暗示，" 锁白原来是商标不是功效宣传，这种商标文字游戏为何会每每出现 ？"《BUG》栏目检索发现，佳洁士 " 锁白 " 牙膏单支牙膏售价 21.9 元，产品宣传上着沉强调美白功效，宣传语蕴含 " 刷出美白清新，即刻点亮天然笑容 "、" 牙齿美白三部曲，7 天进阶美白 "" 多项美白清新认可，成效有保险 " 等 。4 月 18 日，《BUG》栏目以消费者身份向佳洁士官方旗舰店客服进行求证 。当问及 " 锁白 " 是否为商标而非功效时，对方并未正面回应，仅暗示：" 产品的美白功效是得到临床验证证明的，成效和质量都有保障 。佳洁士品牌致力为消费者提供安全的产品，所有产品及其所含成分均经过严格的安全测试及检验，严格遵循列国度、地域以及国际行业通畅的监督检验质量尺度 。"《BUG》栏目就此事向宝洁公司问询，截至发稿，宝洁方面暂未回应 。宝洁客服曾回应暗示，该款牙膏现实并无 " 锁白 " 功效，其重要作用为去渍、防渍，" 锁白 " 确为注册商标 。在要客钻研院院长周婷看来，" 这种‘大字宣传、幼字免责’的贸易行为，看似在钻监管的空子，其实是一种赤裸裸的诓骗行为，建议消费者能够自己维权，把这类品牌和产品始终列入黑名单 。贸易也要有底线，君子爱财，取之有路 。"母公司宝洁业绩承压，旗下产品屡次 " 翻车 "作为全球日化巨头，宝洁在中国市场曾创造了无数爆款神话 。但近年来，随着本土品牌的崛起和消费趋向的变迁，宝洁的 " 黄金时期 " 在褪色 。据悉，宝洁业务布局横跨男士护理、护发、皮肤护理等美妆及幼我护理多赛路，麾下汇聚多多主题品牌——寂仔 SK-II、OLAY 等经典美妆护肤品牌，也有 Old Spice 男士护理品牌，更有海飞丝、舒肤佳、佳洁士、潘婷等深刻公共生涯的护理品牌 。2026 年 1 月 22 日，宝洁颁布 2025 年四时度（2026 财年第二财季）业绩汇报，这份成就单瞬间引刊行业宽泛关注 。财报数据显示，公司 Q4 营收 222.08 亿美元（1549.56 亿元人民币），同比增长仅 1%，低于华尔街预期 ；主题毛利率陆续第五个季度下滑，归属于股东的净利润同比降落 7% 至 43.2 亿美元（302.2 亿元人民币） 。凭据媒体统计数据，2025 财年第二季度，宝洁实现净销售额 1526.81 亿元，同比增长 2% ；净利润为 325.08 亿元，同比增长 33% 。2024 财年第二季度，宝干净销售额为 1496.04 亿元，同比增长 3% ；净利润为 243.72 亿元，同比下滑 12% 。2023 财年第二季度，净销售额为 1449.43 亿元，同比下滑 1% ；净利润为 276.24 亿元，同比下滑 7% 。2022 财年，宝洁实现净销售额 1461.99 亿元，同比增长 6% ；净利润为 295.99 亿元，同比增长 9% 。周婷向《BUG》栏目分析暗示，" 在消费升级布景下，宝洁旗下品牌普遍面对品牌形象老化，产品创新乏力近况，已经无法满足中国客户不休升级迭代的新消费需要，出格是在新品牌不休涌现，创新产品层出不穷，消费观点越来越低碳环保，客户需要越来越多元个性确当下，宝洁旗下品牌短处越来越显著，注定了其增速放缓和利润下滑的现实，并且这种状态在未来会一向持续，其经营情况存在进一步恶化可能 。"在业绩承压同时，宝洁旗下产品还每每陷入负面争议，屡次卷入质量或卫生问题的漩涡 。今年 1 月，宝洁旗下明星产品护舒宝液体卫生巾在社交媒体上陷入 " 做工门 " 风浪 。不少消费者反映，护舒宝液体卫生巾存在吸收芯体歪斜的问题，导致使用过程中易产生侧漏，同时也有消费者指出部门产品存在污渍与异味等品控问题，单片售价约 2 元的高端卫生巾 " 名存实亡 " 。进入 2026 年 3 月，一条 " 海飞丝洗发水挤出大量虫卵 " 的消费者投诉视频在各个网络平台上引起了轩然大波 。有消费者在社交平台颁布从海飞丝洗发水中挤出大量异物的视频，称在洗头时发现挤在手上的是虫子和虫卵，去商家调换后第二瓶仍旧有一样情况 。此刻深陷舆论漩涡的佳洁士，在消费者投诉平台上亦不鲜见 。据黑猫投诉平台数据显示，涉及 " 佳洁士 " 词条的投诉累计近 200 条 。其中，" 产品质量 "" 牙膏中出现虫卵 "" 售后服务推诿 " 等成为高频投诉问题 。凭据观研汇报网颁布的《中国牙膏行业近况深度钻研与发展远景分析汇报（2025-2032 年）》显示，目前我国牙膏市场出现 " 表资主导、国货得救 " 的格局 。从具体企衣反看，2025 年二季度，云南白药市场份额达到 25.3%，占据牙膏品类第一 。佳洁士市场份额仅为 7.09%，占据牙膏品类第四，与榜首差距悬殊 。周婷谈到，" 在中国牙膏市场，佳洁士固然有宝洁品牌背书，以及宝洁技术研发和临床支持，占有肯定优势，但是这种优势并不显著，并且很难在未来持续展示竞争优势 。国货物牌崛起，出格是在细分赛路，主打特殊功效和场景履历的一些中国创新品牌，已经成为中国牙膏市场不成忽视的未来权势 。在中国未来牙膏市场，产品和功效是底盘，品牌亲和力和客户履历才是杀手锏 。"