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全糖的写 0 脂，全脂的写 0 糖 ……近日，东鹏特饮 "0 糖 " 实为注册商标的新闻登勺嫦妊，引发热议
。有媒体检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚 " 东鹏 0 糖 "" 东鹏 0 糖特饮 ""0 糖特饮 " 商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部门商标已注册成功
。这不是个案
。近年来，" 心理商标 " 已成为消费领域的顽疾
。今麦郎 " 手打 " 挂面与手工工艺毫无关系，白象 " 多半袋面 " 中的 " 多半 " 现实上是商标，" 宋柚汁 " 被指柚含量不到 3%，"120W" 充电器现实功率仅 12W
。商家们似乎把握了一套全能话术，把主题卖点注册成商标，就能在宣传时纵情暗示，出事时轻松免责
。固然有科普文章指出，无糖饮料并不是真的齐全无糖，但在产品包装上放大 "0 糖 ""0 脂 " 等注册商标，消费者很难意识到这只是一个品牌名称而非产品承诺，从而在不知不觉中掉入商家精心设计的认知陷阱
。商标本是企业的诺言符号，如今却被异化为文字迷宫
。 其套路大体分为两类：一是选择性标注，高糖产品放大 "0 脂 "，高脂产品凸起 "0 糖 "，用一个合规的单项指标覆盖整体健康隐患；二是 " 商标化定名 "，将 "0 增长 "" 手打 " 等描述性词汇注册为商标，让消费者以为的成分不是成分、以为的功效不是功效
。两种伎俩异曲同工，都是利用消费者对健康、天然等概想的钻营，在营销上设计认知陷阱
。钻空子的底气从何而来？底子上还是低成本、高收益的利益驱动
。如，东鹏特饮 2025 年营收突破 208 亿元，尼尔森 IQ 数据显示其在中国能量饮料市场销售量占比达 51.6%，稳居行业前列
。重大的消费基数意味着，哪怕只有一幼部门消费者因 "0 糖 " 商标而下单，带来的增量都相当可观
。而即便东窗事发，企业面对的处罚往往远低于不当得利
。《中华人民共和国商标法》明确划定，带有糊弄性、易使公家对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循恳切信誉准则
。国度知识产权局 2025 年 11 月印发《国度知识产权局办公室关于加强商标使用治理的通知》，明确沉点治理通过商标执行虚伪描述等糊弄误导公家的行为
。同时，2027 年 3 月即将执行的《食品安全国度尺度 预包装食品标签公例》，明确不容 " 零增长 "" 不增长 " 蹬酌语
。这意味着，无论商家若何用商标打掩护，含糖量该是几多就是几多，擦边球的空间将被大幅压缩
。对于近一段功夫 " 心理商标 " 引起的关注，国度知识产权局 23 日也暗示，在采取有力措施进行专项整治，以 " 零容忍 " 的态度坚定措置以虚伪描述方式糊弄误导公家违规使用的注册商标，与市场监管部门联动加强对 " 心理商标 " 的法律进攻力度
。治理 " 心理商标 "，不能只靠消费者擦亮眼睛和监管亮剑，企业更该当自省
。企业在商标上玩文字游戏，但品牌口碑却不会陪你演戏
。当消费者一次次发现被 " 心理商标 " 套路，堆集的不是品牌忠诚，而是深深的绝望与警惕
。与其在标签上绞尽脑汁，不如在品质上见真章
。市场终会嘉奖诚信，也会惩治投契
。别让短视的文字游戏，玩坏企业的未来
。起源 中国新闻网