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汗青罕见！美国汽油价值飞涨，民多加油单日多花1.25亿美元

文 | 极客电影 Geekmovie观多没有烧毁影院，他们只是必要更有说服力的理由。当买电影票像抢演唱会门票一样疯狂，还有人要唱衰影院行业吗？上周，华纳忽然放出了《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的首批预售票，只管距离影片在北美上映（12 月 18 日）还有 8 个月的功夫。《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的预售票比好多演唱会的门票还难抢观多的周到超乎设想，预售票在开票几分钟内就卖光了，而后就是二试旖台的狂欢。有人在 eBay 上挂出 3 张《沙丘 3》旧金山 AMC Metreon 影院的票，标价2100 美元；褂幸欢允子骋沟乃似，拍出了4500 美元的天价。折算下来，每张电影票超过了2000 美元。若是你感触这还不够离谱，再来看看《奥德赛》。去年 7 月，怕芳的这部史诗大片决定提前整整一年开售 70mm 胶片 IMAX 影厅的电影票？币挥资蹦，95%的座位被抢光，创造了约150 万美元的票房。这两个汉子才是能让全球影迷真金白银支持电影院的 " 顶流 "所以，观多不是不愿意进影院，而是没际遇想看的电影，没赶上能为他们提供高附加值的电影院。线下影院这门生意应该怎么做，好莱坞又有了新设法。结论可能和你预见的不一样：的确好多电影院快死了，但若是运营者足够聪明，电影院依然大有作为。01 好莱坞为了 70mm 胶片 IMAX" 抢破头 "，" 维维诺诺 " 刻下漫威也得靠边站这次《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及19家影院，而在全球领域内，支持放映 70mm 胶片 IMAX 体式的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院设备 70mm 胶片 IMAX 放映机。《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及全球领域内的 19 家影院，是真正的稀缺资源正是这种稀缺性，让电影票造成了 " 奢侈品 "。正如北美院线多位业内人士所分析指出的，对于 IMAX，出格是 70mm 胶片体式的需要，正远远超出供给。" 眼馋 "IMAX 的不但是影迷，还有拿不到排片的竞争敌手。漫威的《复仇者联盟 5：覆灭之日》与《沙丘 3》同天上映，业界早已预测届时将发作年度最强烈的票房大战。而由于《沙丘 3》与 IMAX 签定了三周的独家放映和谈，《复仇者联盟 5：覆灭之日》在上映的前三周将无法在 IMAX 影厅上映，只能去抢夺其他体式的影厅。有人将这场对决戏称为" 末日沙丘之战 "。《复仇者联盟 5》都拿不到 IMAX 的排片，难怪覆灭博士要覆灭世界一些影院经营者直言漫威被排除在 IMAX 之表险些是 " 疯了 "，是在 " 白白抛掉钞票 "。也有影院经营者以为，这是 " 史上最好的情况 "，由于 " 我们一向巴望大片云集，此刻它们来了，你将忙得不成开交。"独一无二，怕芳的《奥德赛》也将 IMAX 银幕视作最贵重的资源，决不允许竞争敌手染指。怕芳的电影一贯以其对 IMAX 体式的极致钻营而闻名，而《奥德赛》更是怕芳职业生涯中初次 " 齐全使用 IMAX 摄影机拍摄 " 的贸易长片。IMAX 公司与《奥德赛》签定了史无前例的独家和谈：影片将在 7 月 17 日至 8 月 14 日期间，独占所有 IMAX 影厅长达一个月之久。《奥德赛》全程使用 IMAX 摄影机拍摄暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期极度相近，索尼影业甚至专门将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（目前北美档期 7 月 31 日）以预防直接矛盾。但由于《奥德赛》与 IMAX 签定了独家和谈，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期底子拿不到 IMAX 排片。暑期档的票房较量还没起头，怕芳就给了蜘蛛侠当头一棒。《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆 · 赫兰德出演，待遇却很不一样02 反直觉！Z 世代一年进 6 次电影院，数据打脸 " 宅家看片 " 论是谁在为《沙丘 3》《奥德赛》等文章的顶级放映前提买单？当然是最爱凑热烈的年轻人。持久以来，电影行业一向存在一种忧郁：年轻一代，尤其是 Z 世代，更偏差于在家通过流媒体旁观电影，影院对他们的吸引力在减弱。最新的观多调研数据却对这一论调提出了有力的辩驳：年轻观多不仅没有烧毁影院，反而正成为推动影院增长的主题力量。凭据全球最大的电影放映行业协会Cinema United颁布的2025 年度《电影放映行业实力汇报》，Z 世代观多在从前 12 个月里的观影人次增长了 25%，是所有春秋段中增长最快的群体。北美最大票务公司Fandango刚刚颁布的《年度观影趋向洞察》也印证了这一趋向。数据显示，87% 的 Z 世代和 82% 的千禧一代在从前一年里至少去影院观影一次，远高于 X 世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。Z 世代均匀每年观影 6.1 次，千禧一代更是达到约 7 次，他们是所有群体中观影频率最高的 。这些数据有力地辩驳了 "Z 世代甘心宅家看片 " 的刻板印象。那么，这些年轻观多为何会乐此不疲地走进影院呢？调研显示，他们将观影视为一种沉要的" 社交活动 "，而不是单纯的内容消费。92%的受访者暗示更喜欢与他人一路观影，Z 世代尤其喜欢与伴侣结伴，而千禧一代则更多与伴侣或家人一路观影。调查还显示，除了社交属性，年轻观多对 " 沉浸式观影 " 和 " 怪异幼食 " 有着更高关注度。这意味着他们钻营更大的银幕、更震撼的音响系统，以及更丰硕的餐饮选择。03 影院自救三招：高端化 + 社交化 + 泛娱乐化针对影视行业目前的困境，全球最大治理征询公司之一的贝恩公司提出了" 内容泛滥时期 "（Flooded Era）的概想。在这个时期，媒体无处不在，新技术催生了大量 " 够用就行 " 的内容 。人人皆可参加竞争，但并非人人都能盈利。在此布景下，影院若想实现长盛不衰，必须在提供怪异价值方面下足功夫。首先，如今的电影院比以往任何时辰都更必要将自身定位为一种高端履历，而不仅仅是播放内容的处所。《沙丘 3》和《奥德赛》的成功就是最佳例证。观多愿意为了 70mm 胶片 IMAX 这种稀缺且顶级的放映体式支付高昂票价，甚至不惜在二手市场高价求购。这不仅是对影片内容的注定，更是对影院高科技设备的认可。今年必须进影院履历的电影首推《奥德赛》和《沙丘 3》影院必要通过持续投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映技术、舒服豪华座椅等，来支持其高票价的合理性。就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必须给观多灌输一种观点：真正的影迷必要走进电影院。事实上，影院行业已经在行动了。去年 10 月，Cinemark 与 IMAX 颁发新增三块 70mm 胶片 IMAX 银幕，别离位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，并且打算在今年 7 月《奥德赛》上映前全数投入使用。这但是一笔不幼的投资。在扰壮的《援救打算》在 70mm 胶片 IMAX 放映，成效极度震撼而从前一年，仅北美地域就在影院升级上投入了超过15 亿美元。中国电影市场的情况也齐全支持这种概想。据拓普数据统计，2025 年全国特效厅数量达到10,472 个，整年产出票房126.7 亿元，同比增长高达48.5%，远超通常厅15.3%的票房增幅。如前所述，年轻人去电影院不只是为了看电影，更是为了社交。电影院应有意识地将自己打造成为一个社交主张地。AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员造服务已经证了然这条路是走得通的。数据显示，北美地域的影院会员数量在 2025 年增长了15%，覆盖了约1.35 亿人。这些会员不仅贡献了不变的票房收入，还带来了更高的食品饮料消费。Fandango 的钻研也显示，Z 世代和千禧一代比其他春秋组更偏差于把看电影和吃饭、饮酒结合起来，这就意味着电影院周边的餐饮配套变得至关沉要。电影院能够借鉴独立影院的做法，提供电影俱乐部、主题观影活动和导演问答等社区活动。也能够积极拥抱社交媒体，激励观多在 TikTok、Instagram 上分享他们的观影履历。贝恩的调查发现，64%的线下娱乐参加者会在社交媒体上分享他们的经历，" 这是电影院和造片方能够自动利用和推广的免费宣传渠路。"当然，影院作为电影产业的一环，大片仍是票房支柱。Fandango 颁布的 2026 年暑期档最受等待电影榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总带头 5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随其后。今年北美暑期档大片太多了，最受观多等待的是《玩具总带头 5》，《奥德赛》只能排到第四但影院不能把所有的但愿都寄托在 " 被动供给 " 的内容上面。贝恩在汇报中提到，观多巴望新鲜感。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典影片沉映，这些 " 另类内容 " 在成为影院吸引观多的新兵器。2025 年，泰勒 · 斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影在全球获得了惊人的票房，证了然演唱会电影的市场潜力。体育赛事直播同样有巨大空间，在 IMAX 银幕上看世界杯决赛或 NBA 总决赛，这种履历是任何家庭电视都无法比力的。《泰勒 · 斯威夫特：时期巡回演唱会》全球票房高达 2.62 亿美元Fandango 的调查也显示，89% 的 Z 世代和 83% 的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、沉映片和电视首映礼等 " 另类内容 " 很感兴致。去年 10 月 28 日至 11 月 9 日，2025 英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国的 IMAX 大银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在全国 IMAX 影院进行了实况直播，成效极度不错。观多并没有烧毁影院，他们只是必要一个更有说服力的理由。正如Cinema United的 CEO迈克尔 · 奥利里在颁布汇报时说的，消费者一再用现尝试动证明：只有将投入、创新与优质影片相结合，打造出怪异的观影履历，影院行业就能蓬勃发展。