鹿晗，捐了14座足球场
?面对当前行业普遍存在的 " 无序内卷 " 乱象和商家经营困境，京喜在最近的一次大会上给出了回覆：不卷一时廉价，而求持久增长。大会现场，京喜颁布了 2026 年战术，颁发一连 " 厂货百补 " 打算，今年将再度投入超 100 亿元，通过平台流量、物流补助、客服售后、告白投入、AI 提效等搀扶，助力产业带商家高质量增长。同时，京喜还将启动 " 爆品双千万打算 "，在 2026 年打造 1000 个千万级爆品。从 2025 年起头，在京喜自营之表，京喜推出幼店模式，面向个别及天然人商家，天然人通过身份证和手机号即可极简注册，入驻可享 "0 元试运营 "，开店无需保障金，新商最高领取 3000 元，为商家提供开店盈利。作为一个京东旗下特价购物品牌，京东京喜既是其自营板块的进一步延长，更是京东下沉战术的沉要一环。从 2023 年底启动起头，京喜自营便重要聚焦于对准产业带的源头工厂和白牌商家，以工厂专一出产、京东掌管营销运营物流客服售后的类自营模式，凭借源头直采、与工厂共同梳理成本提升供给链效能等方式，以实显旆质廉价。在起步的第一年，京喜的日用亏损品险些满目都是 10 元以下商品。2023 年的双十一，京喜自营上线了首个产品——袜子，由刘强东亲自带队实现。三个月后，这款售价 5.98 元 8 双的袜子组合，成为了京喜自营官方店铺的第一个大爆品。截至目前，京喜累计用户数近 5 亿人，2025 年新增用户 1.5 亿人，京喜自营订单量增长 2 倍，GMV 增长 10 倍，年复购率高达 50%。目前京喜合作产业带超过 260 个，日销过千单的爆品达数万个，商品数增长 6 倍。2025 年，京喜幼店商家数量突破 135 万，订单量同比增长 60%。也正是基于京喜业务对于下沉市场的拓展，给京东带来了显著的增量。但在如今价值内卷的市场环境下，若何平衡廉价、品质、利润，成为了所有平台与厂家必要共同面对的问题。2025 年 10 月起，北京市市场监管局结合多部门发展平台 " 内卷式 " 竞争综合整治；2026 年 3 月 23 日，约谈 12 家头部平台，传递侵害商家经营权、强造廉价促销等问题，要求期限整改并颁布《平台 " 内卷式 " 竞争行为负面清单》 。2026 年 4 月 10 日，国度发改委、市场监管总局、国度网信办结合颁布的《互联网平台价值行为规定》正式执行（有效期 5 年），这是国内首部针对线上平台价值行为的国度级规范性文件。严禁商家无正当理由以低于成本价销售商品，不容恶意廉价推销；平台不得将 " 最廉价 " 作为搜索排名或流量分配的唯一决定性成分。对此，京喜暗示，" 廉价恶卷 " 的模式，不只中伤消费者权利，还会导致商家劣币摈除良币，优质供给萎缩，最终影响产业带的长远发展。（作者 | 谢璇，编纂 | 杨林）