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伊朗让步
文 | 市象，作者 | 景行，编纂 | 文昌龙" 做人要做豆包型人格，啥事先糊弄，出事就笑着路歉 " ——最近这则段子在社交平台反复刷屏，正本是调侃，但在跟风转发里，豆包反而被不休 " 拟人化 "，产品形象被动实现了一次低成本的破圈 。险些统一时期，在北京亦庄的人形机械人半马赛场，一个由于跟豆包头像有着类似样貌的机械人，被网友叫做 " 豆脚 " 后，靠着魔性表观在 300 多台参赛设备里杀出存在感，顺手把热搜也带走了 。把这两件事连起来看就很有意思了：短短一周，两波齐全 " 野生 " 的人格化内容，把一个 AI 产品从工具感，推向了有脾气、有影象点的 IP 状态，并且险些没什么刻意运营的痕迹 。马后炮一些——当豆包起头吃到 " 人格盈利 "，换成其他家互联网大厂旗下的 AI 产品，有所作为也齐全切合逻辑 。" 能谈心，更能处事 。"4 月 22 日上午十点，阿里巴巴颁布了全新 AI 副手数字人形象千问 " 幼酒窝 " 。这是一个 AI 天生特点显著的数字人女性形象，依照阿里的规划，幼酒窝将成为集团生态级形象，将呈此刻阿里各个生态利用中，成为用户随叫随到的 AI 生涯搭子，全面融入工作和生涯场景 。而在生态买通后，千问 AI 副手也将进入淘宝、飞猪蹬爪用，实现阿里全家桶的副手形象统一 。与此前预热阶段，表界猜测的阿里具身智能沉大突破分歧，这次阿里幼酒窝 IP，更多在于为千问品牌搭建一个拟人化形象 。某种水平上，阿里的 AI 人格化布局早有迹象 。企查查数据显示，阿里巴巴已于今年 3 月提交多枚千问幼酒窝商标注册申请，覆盖主题申请项蕴含人为智能即服务（AIaaS）、仿照对话用谈天机械人软件、科学钻研用人形机械人、具备互换进建职能的类人机械人等 。这不是阿里 AI 的一次孤立作为 。自上月阿里 ATH 事业群成立以来，阿里在 AI 赛路密集落子，在一个月的功夫里，陆续颁布视频天生模型 HappyHorse、世界模型 HappyOyster、AI 开发工具 Meoo，高德加码空间智能与世界模型，机械狗产品实现迭代升级 。" 千问幼酒窝 " 则是这一系列技术布局的最终收束 。阿里要为千问 AI 打造一个统一的人格化 IP，实现从技术品牌到用户心智的全面跃迁 。人格化：千问的必建课国内大模型行业三年百模大战，已经走完了两个齐全的竞争周期，如今正站在终局之战的门槛上 。从前玩家拼的是谁有千亿参数、万亿算力，谁能追上 ChatGPT 的推理能力，拿到行业聚光灯的 C 位 。此刻则是场景落地战，拼的是谁家模型能适配更复杂的工作，实现更多 API 挪用需要 。此刻阿里看到了行业的下一个周期，可能是用户心智抢夺战 。Kimi 曾在 C 端场景投放海量营销预算，但被 DeepSeek 一旦击碎 。这样的故事，在如今的大模型市场越来越稀缺 。当前，国内头部大模型的基座能力已经全面趋同 。无论是阿里千问、字节豆包、百度文心一言，还是 DeepSeek、智谱 AI，其通用推理能力，差距已经缩幼到通常用户齐全无法感知的水平 。当技术无法形成绝对壁垒，价值战已经卷无可卷，唯一能构建持久护城河的，只有效户心智 。而人格化，正是占据用户心智的关键蹊径 。2026 年春节期间的 AI 红包大战，可能是千问走向人格化的契机之一 。彼时，阿里将沉心放在 " 春节请客打算 " 上，通过千问接入淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超视注支付宝等主题业务，拉升请客活动热度，试图覆盖用户吃喝玩乐的全场景 。只管在产品定位上，千问强调自身全场景生涯服务能力的优势，一句话就能搞定大量的生涯处事需要，好比整顿行程、编纂表格、缴费办证件等 。但在活动中，千问的补助逻辑没有超过电商赛路的补助获客与流量转化 。在春节期间，千问的用户体量飞涨，节后立即遭逢回落，而豆包的日活用户规模持续走高 。QuestMobile 数据显示，春节顶峰过后，豆包 DAU 维持在 1.4 亿左右，千问和元宝别离为 3000 万和 900 万 。与此对应的是，豆包的春节营销思路更侧沉对公家的 AI 技术展示，激励用户通过 AI 天生拜年祝福、新春主题头像等玩法参加抽奖，将 AI 职能深度嵌入互动环节，通过 AI 内容天生创造分享素材 。这也能从某个侧面印证，阿里这次高调颁布千问幼酒窝，补齐 C 端感情印记短板的刻意之强，执行力之强 。在从前半年里，阿里的 AI 布局，始终萦绕着全场景发展，从视频模型到世界模型，再到 AI 开发工具、ATH 事业群对算力、技术、场景的全面买通 。阿里想要的，生怕不仅限于一个豆包类似的人格化 C 端产品，而是覆盖软硬件全维度，一个跨场景、跨终端的 AI 品牌超等 IP 。这点从商标布局能够窥见一斑—— " 千问幼酒窝 " 的商标领域，不仅覆盖了仿照对话用谈天机械人软件、AIaaS 服务等软件领域，更延长到了科学钻研用人形机械人、辅助与娱乐用类人机械人等具身智能硬件领域 ；谎灾，幼酒窝未来不仅是千问 APP 里的虚构形象，还有望买通阿里具身智能的人机交互场景，作为阿里 AI 在现实世界人格化的投射存在 。不排除未来某天，阿里橙配色的千问幼酒窝成为阿里具身智能的形象代言人 。背后是阿里 AI 全场景 IP 化布局的野心 。当大模型市场向用户心智全面进阶，千问以感情陪同 IP 的新形象问世，其贸易化蹊径也从单一的会员订阅、API 挪用，延长到衍生品开发、品牌联名、IP 授权等维度，最终抬高的，是全集团的贸易天花板 。想学豆包，也不容易随着千问幼酒窝问世，这场对千问的人格化刷新，也成为阿里在成立千问 C 端事业群之后，一次向字节的正式补课 。补课的原因极度清澈——字节生来有社交内容平台的基因，但阿里并没有 。两家公司基因分歧，字节坐拥抖音这个国民级内容平台，这让豆包自诞生起就要思考做深度嵌入字节内容生态的伴随式产品，把内容、社交、创作、低门槛的全数带上 。而阿里数十年的电商基因，决定其产品逻辑更侧沉效能与转化 。与豆包从立项之初就明确为 C 端原出产品分歧，阿里的 AI TO C 布局，设计的最初入口是夸克，集团尝试走一条大厂的习惯蹊径，将浏览器与网盘用户向 AI 场景导流，百度网盘、QQ 浏览器的 AI 转型同样如此 。千问大模型的主题团队，从 2022 年底组建之初，主题精力就放在了模型技术开发上，掌管人林俊旸的主题工作，是打磨基座能力，以大模型为流量入口，推动阿里云的收入增长，C 端用户的产品履历，从起头就处于边缘地位 。直到 2025 年 11 月，阿里巴巴颁发千问项目上线，全面整合 AI TO C 入口，尔后在今年 3 月进一步将 AI 主题品牌统一为千问，尝试在 C 端做一个超等产品出来 。直到此时，千问的感情陪同能力依然要慢一拍 。而在这一蹊径上，豆包就是成功范本 。QuestMobile2026 年一季度 AI 利用数据显示，豆包、千问、DeepSeek 月活别离达到 3.4 亿、1.7 亿、1.3 亿，三者在整个一季度的均匀活跃率别离达到 33.5%、17.1%、21% 。在春节红包大战后，豆包显示出月活规模与用户活跃度的显著优势 。豆包人格化的成功，离不开字节 Flow 部门掌管人朱骏的极力对峙 。这与朱骏的创业经历关系极大 。2013 年，朱骏曾缔造教育短视频 App Cicada 。但因内容门槛过高很快失败 。尔后朱骏迅速转向 Musical.ly 研发，将主攻方向放在强娱乐、强社交的 15 秒对口型短视频赛路，并一举奠定 TikTok 的成功基础 。在 2024 年火山引擎原动力大会上，朱骏泄漏了字节跳动为豆包产品确立的三条设计准则——拟人化、嵌入用户使用环境、个性化 。有互联网产品从业者评价称：" 朱骏的产品哲学是门槛竞争，将使用门槛、创作门槛、理解门槛降到最低，让通常人轻松用，你就赢了 。"以定名为例 。豆包跳出了国内大模型 " 文心、通义、混元 " 这类偏技术、巨大的定名逻辑，转而选择土味的豆包一词 。一个有温度的名字，带给用户使用起来的最大感触，就是使用其他大模型像用工具，而使用豆包像找伴侣谈天 。形象同样如此 。豆包从产品设计之初，就全面践行人格化战术 。通过 3D 虚构形象强化用户影象 。用朱骏的话说，就是打造与人类对齐的交互履历 。依照朱骏的规划，豆包该当无缝嵌入到用户的生涯场景傍边，做用户的生涯搭子 。假期观光中，它能为用户解说博物馆的文物；家庭饭桌上，它能回覆剥虾的技巧，同时推送对应的抖音短视频教程 。为此朱骏要求豆包必须能随时伴随用户，嵌入用户的分歧使用环境，让豆包到用户身边，而不是用户到豆包身边 。为优化用户履历，朱骏曾带队优化豆包语音交互逻辑，为移动场景的使用提供全场景辅助；在豆包桌面插件中，用户通过划词选中就能唤醒豆包 。同时豆包深度嵌入了抖音、今日头条等字节系利用，成为创作短视频剧本、优化直播案牍的无缝副手 。在第三点个性化上，则要求豆包能通过回覆风格、音色、虚构形象、持久影象能力，实现千人千面的用户偏好匹配 。代表案例则是 2024 年豆包颁布的角色表演模型，能在高低文长对话中维持设定的一致性，让用户有和真人对话的感触，如罗永浩与豆包对话中要求每句句尾加一个 "OK" 的名排场 Ｄ芄凰，这套从定名到形象、场景的人格化玩法，让豆包实现了从工具类 AI 到人格化 AI 的跃迁，用户能从使用工具跳转到感情绑定 。这也是千问必要补课地点 。面对月活、用户活跃度的差距，阿里必要一个感情归属，让千问跳出工具，走一条用户伴侣的数字同伴之路，拭目以待吧 。
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