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近日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林先后颁发去职。粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为东方甄选 "F4" 直播组合，如今四人悉数脱离，这一标签正式成为汗青。对此，俞敏洪回应称，已与四位主播进行深度沟通与挽留，最终尊沉幼我选择。值妥贴心的是，四位主播去职原因均指向公司治理层问题，换句话说，他们是被 " 逼走 " 的。明明称，新辅导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底扭转，日常工作中能清澈感触到新任治理层的 " 不敦睦 "，陷入严沉焦虑和内耗，" 被推到更远的地位，没有争吵，没有矛盾，而是一种安静的隔离 "。天权暗示，从前四个月执行治理层调换后，" 有些理想变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了 "。中灿称，新治理团队入驻后的好多规定、方式都和当初不一样，" 有些事件不是靠一幼我致力就能扭转的 "。林林则提到，2026 年以来工作环境和氛围产生变动，" 过度焦虑起头伴随我 "，医生付托创伤复原必要远离创伤造作者。" 情面化 " 治理转向 " 军事化 " 治理坚定摒弃 " 幼我 IP" 模式据新浪财经报路，知恋人士泄漏，自孙进履新后，东方甄选的治理风格从 " 情面化 " 转向 " 军事化 "，一些主播的资源被削减，被调离黄金时段 ；新治理层以了局为导向，造订了数字化 KPI 工作，近期还进行主播大赛引入新人，资源向新面庞倾斜，预防再出现第二个董宇辉 ；曾有相识孙进的人士直言，他在到差前就主张 " 加班主义 "，" 查监控看各人加班情况，是一位很卷的辅导 "。但东方甄选的崛起离不开与头部主播 IP 深度绑定。时至今日，多名主播脱离注明东方甄选摒弃 " 幼我 IP" 模式的态杜发坚定。2022 年上半年，董宇辉凭借知识带货出圈，将东方甄选从教育转型困境中拉出。但高度绑定幼我 IP 的模式，也在肯定水平上约束了公司发展方向。2024 年 7 月，董宇辉去职并成立 " 与辉同业 " ；2025 年 6 月，顿顿颁发脱离。俞敏洪在股东会上明确暗示，" 以来在我可见的领域之内，东方甄选不成能再出现某个主播独立成立一个平台 "，宣告与单一超等 IP 模式的切割。" 去幼我 IP" 化成效也是立竿见影。东方甄选 2026 财年中期业绩汇报显示，截至 2025 年 11 月 30 日止 6 个月，公司总营收 23 亿元，同比增长 5.7% ；若剔除与辉同业直播间产生的总营收金额，总营收由上年同期的 20 亿元增长 17.0%。汇报期内净利润达 2.39 亿元，而 2024 年同期为净吃亏 9679.9 万元 ；毛利为 8.42 亿元，同比增长 14.5%。自营产品累计推出 801 款，自营产品 GMV 占总 GMV 比例达 52.8%，初次超过第三方产品。行政开支同比大幅降落 78.6% 至 8390 万元，薪酬开支同比降落 34.9% 至 3.47 亿元，全职雇员从 1264 名精简至 1054 名。当然，" 去董化 " 的阵痛同样显著。2025 财年（截至 2025 年 5 月 31 日），东方甄选持续经交易务总营收 44 亿元，较上一财年的 65 亿元削减 32.7% ；GMV 为 87 亿元，同比降落 39% ；抖音平台已付订单量从 1.81 亿单腰斩至 9160 万单。与辉同业则在 2025 年整年涨粉 1123 万，销售额超过 210 亿元。走了 " 超等主播 "，打造俞敏洪唯一 IP ？表表上看，四位主播去职是与新治理层的不适应，但深层逻辑在于贸易模式的结构性矛盾。东方甄选在从 "IP 驱动 " 转向 " 产品驱动 "，从直播带货公司向 " 线上山姆 " 式零售企业转型。当公司战术沉心转向自营品供给链和尺度化运营时，依赖幼我风格与知识输出的主播价值被系统性稀释。新治理层奉行军事化治理、KPI 查核、资源再分配，性质上是将主播从 " 内容创作者 " 沉新定位为 " 销售执行者 "。主播失去黄金时段、失去资源倾斜、失去创作空间，其幼我 IP 价值无法在公司系统内兑现，去职其实是一种必然。东方甄选在财报中指出，公司将持续押注自营产品，深刻产业链上游，自建冷链仓库，发力东方甄选 App，沉启微信视频号直播，并推动线下门店。目前公司抖音矩阵已拓展至果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生涯及零食速食等细分账号，试图通过更精准的直播间吸引细分人群。总而言之，东方甄选在预防出现 " 下一个董宇辉 "。但战术转型面对的主题问题是：用户为什么还要选择东方甄 ？东方甄选早期的差距化优势在于 " 知识带货 " 的内容属性，但当主播成为和其他直播电商类似的 " 销售工具 "，东方甄选直播间与传统直播电商区别何在 ？近期，俞敏洪频仍亲自带队 " 看世界行 " 文化直播，试图以幼我 IP 添补主播流失的流量缺口，但这似乎又违背了公司在 " 去 IP 化 " 的战术。难路只许搞 " 俞敏洪 IP"，不能出现 " 主播 IP" ？那就太有嘲讽味路了，不外，直播电商 " 去 IP 化 " 并非东方甄选个案。监管趋严、平台算法调整、AI 数字人技术渗入，都在减弱超等主播的议价能力。笔者以为，直播电商 " 去 IP 化 " 绝不是单一代替主播，而是沉构整个贸易逻辑。直播电商性质应该在产品端成立真正的壁垒，若仅靠削减主播投入和压缩成本，" 去 IP 化 " 可能演变为 " 去流量化 "。东方甄选必要证明，剥离幼我 IP 后，其自营品真的具备不成代替的竞争力，而非仅仅实现了一场艰巨的内部沉组。
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