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  • 更新: 2026-06-04 14:08:15
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导语IntroductionV9X 不仅是一款车,更是魏牌高端化的 " 第二次救赎 "。4 月 17 日,魏牌 V9X 的预售颁布会现场,魏牌 CEO 赵永坡侃侃而谈。从全动力技术平台 " 归元 S" 的颠覆,到新车 V9X 的竞争力,再到魏牌的未来瞻望,无不充斥信心。但当长城汽车董事长拿起发话器走上台时,现场璀璨的灯光下空气忽然奥妙起来。没有有余的酬酢,魏建军拿起发话器,眼光扫过台下的团队,语气沉沉却带着不容置疑的严格:" 我们花了这么多心理做产品,投入了这么多资源打造魏牌,了局呢?没有把魏牌的高端豪华质感传布出去,没有让市场真正认可魏牌的豪华定位,这蹬宗犯罪。"这句话像一颗石子投入沉静的湖面,现场瞬间安静下来。镜头不经意间扫过魏牌 CEO 赵永坡,他面色铁青,双手紧握,三言两语,眼底的狼狈与压力清澈可见。作为全程操盘魏牌运营的主题人物,他比任何人都明显,魏建军的品评不是一时髟祓,而是积压了多年的不满。这场颁布会本是魏牌冲击高端大六座 SUV 市场的关键一战,魏牌 V9X 作为归元 S 平台的首款车型,承载着魏牌突破高端瓶颈的但愿。但魏建军确当多 " 炮轰 ",却将一个萦绕魏牌多年的主题问题摆到了台面上:明明从诞生之日起就定位豪华,甚至以首创人姓氏定名,倾泻了魏建军的全数心血,为什么魏牌始终没能在市场上成立起真正的豪华认知?所以,魏牌的豪华,到底差在了哪里?这不仅是魏建军的猜疑,也是所有关注中国自主豪华品牌发展的人,心中悠久以来的疑难。以姓氏入局,魏牌挑起长城的 " 豪华 " 沉担2016 年,魏牌正式成立,一个以长城汽车董事长魏建军姓氏定名的品牌,在自主汽车品牌还在中低端市场挣扎的年代,扛起了 " 中国豪华 SUV 辅导者 " 的大旗。这一行为,在其时的行业内引起了不幼的震荡。由于,以首创人姓氏定名的品牌,放眼全球,只有奔腾、福特、丰田、本田这样的老牌巨头敢这么做,魏建军的野心与刻意,不言而喻。那时的魏建军,显然没给自己留退路。他曾在公共场所暗示,魏牌是他 " 赌上全数名誉 " 打造的品牌,要么成功,要么彻底退出,没有中央路可走。这衷炱釜沉舟的刻意,体此刻产品上,就是魏牌首款车型 VV7 的强势登场。2017 年,VV7 正式上市,售价 16.98 万 -24.98 万元,直接突破了其时自主品牌的价值天花板,内饰的豪华质赣注丰硕的配置,一度让市场看到了自主豪华的但愿。上市初期,VV7 的确迎来了短暂的高光,月销量一度突破万辆,甚至出现了列队提车的场景。那时的魏牌,展示出景致的一面,因而不少人以为,它将成为中国自主豪华品牌的标杆。但这份高光并没有持续太久,随着市场热度褪去,VV7 的短板逐步露出——油耗偏高、动力响应不够流畅,再加上品牌底蕴不及,消费者的新鲜感过后,销量起头持续下滑。为了援救颓势,魏牌随后推出了 VV5、VV6 等车型,试图覆盖更多细分市场,但始终没能复造 VV7 的初期鲜丽。2020 年,魏牌起头大刀阔斧的鼎新,推出咖啡智能平台,颁布摩卡、拿铁、玛奇朵等车型,转型混动赛路,试图通过技术升级沉塑品牌形象。其中,摩卡 DHT-PHEV 定位高端插混 SUV,续航超 1000 公里,一度被寄托厚望,但月销量始终徘徊在几千辆,未能形成爆款效应。2021 年,坦克 300 的横空出世,给长城汽车带来了新的朝气,也让魏牌陷入了更狼狈的境界。由于早期的坦克 300 是作为魏牌的一款车型上市,车标为 "WEY",而非此刻品牌独立后的 "TANK"。这款硬派越野车凭借怪异的设计和杰出的机能,年销量突破 15 万辆,成为景象级爆款,但坦克品牌随后独立运营,与魏牌分路扬镳,魏牌失去了最具竞争力的一款车型,再度陷入了 " 无爆款可依 " 的困境。从 VV 系列的高开低走,到咖啡系列的转型不够彻底,让魏牌不休错失成立豪华认知和形成差距化优势的机遇,而坦克品牌的独立,更是让魏牌元气大伤。在这几年里,魏牌的销量起起落落,2023 年整年销量约 4.16 万辆,品牌均价与主流豪华品牌动辄 30 万以上的均价相比,还有不幼的差距。直到 2025 年,魏牌终于迎来了转折。高山 7/8/9 三款 MPV 车型联手发力,凭借精准的市场定位和杰出的产品力,一举夺得 MPV 市场销量冠军。其中,高山系列 2025 年整年累计销量 6.17 万辆,12 月单月销量突破 1 万辆,成功进入 MPV" 万辆俱乐部 "。魏建军在抖音上分享这一成就时,难掩喜悦,直言 " 这才是魏牌该有的样子 "。那一刻,魏牌总算脱节了多年的低谷,看到了高端化的曙光,但所有人都明显,这仅仅是起头——一款 MPV 的成功,不及以支持起一个豪华品牌的全数底气。大六座 SUV 风口下,V9X 的救赎在汽车行业,有一个共识:一个真正的豪华品牌,不能只有一个爆款产品。就像奔腾有 S 级、E 级,宝马有 5 系、3 系,单一爆款只能带来短期的销量增长,却无法构建起悠久的品牌影响力。魏牌显然也领略这个路理,高山系列的成功,固然让品牌脱节了困境,但 2026 年以来,高山 7/8/9 的销量起头出现颠簸,市场竞争的加剧,让魏牌不得不加快推出新爆款的措施。就在这时,魏牌 V9X 来了。这款定位大六座旗舰 SUV 的车型,选择在 2026 年 4 月 17 日开启预售,恰逢大六座 SUV 市场的发作期,不得不说,魏牌踩准了风口。凭据行业数据显示,2025 年全市场六座及七座 SUV 销量已达 150 万辆规模,其中 25 万元以上高端市场销量增速喜人,而 2026 年更是成为产品大年,预计将有 30 款左右的全新车型集中上市,市场增长潜力巨大;诖罅 SUV 市场在 2025 年所获得的成就,让各大车企不休开发投入大六座 SUV 车型,因而我们看到了这一车型在年后如同下饺子般一款接着一款。温反首创人李斌甚至在 ES9 颁布会上表态 " 大 SUV 能让人健忘 MPV。" 李斌的这番舆论,背后是大六座 SUV 市场的底气——越来越多的消费者起头青睐这种两全商务面子与家用舒服的车型。因而,对于魏牌而言,V9X 的推出,既是顺势而为,也是破局之举。从产品自身来看,V9X 的确具备成为爆款的潜力:5299mm 的车长、3150mm 的轴距,选取 2+2+2 六座布局,用主流的产品力对表对标极氪 9X、问界 M9 等热点车型。同时,基于归元 S 全动力技术平台打造,为后续魏牌更多尺寸、更多动力大局铺好了路。但机缘背后,是凶残的竞争。由于如今的大六座 SUV 市场,早已是一片红海。梦想 L9、问界 M9、温反 ES9 等车型已经站稳脚跟,形成了不变的用户群体和品牌认知,而 2026 年以来,多款新车密集上市,如同下饺子通常,市场竞争日趋强烈。魏牌 V9X 要想得救,必须清澈意识到自身的优势与劣势。其中的优势不言而喻,高山系列的预热,魏牌豪华定位下的资源倾斜和长城汽车的渠路等。而劣势同样显著。其一,是魏牌的豪华认知尚未齐全成立;其二,是营销传布能力,这也是魏建军在颁布会上沉点品评和思虑的问题——若何将 V9X 的产品优势转化为品牌优势,让市场真正认可魏牌的豪华,是魏牌必要解决的主题难题;其三,是竞品的先发优势显著,梦想、问界等品牌已经在大六座 SUV 市场深耕多年,用户粘性高,魏牌 V9X 要想打劫市场份额,难度不幼。只管面对诸多挑战,但 V9X 作为长城造车 36 年来最豪华和全面的车型,魏建军很有信心,他暗示 "V9X 有机遇卖得很好。"对于魏牌而言,V9X 不仅是一款车,更是品牌高端化的 " 第二次救赎 "。若是 V9X 能成为继高山系列后的又一爆款,就能突破单爆款依赖,美满高端产品矩阵,让魏牌脱节定位豪华却不够豪华的狼狈;反之,若未能达到预期,魏牌的高端化之路,或许又将陷入漫长的挣扎。责编:杜余鑫 ? 编纂:何增荣THE END大 SUV 扎堆,轿车就别造了?大 SUV 与 MPV 必有一战?11 月中旬竣工!实探上海雷克萨斯工厂

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