俄国防部称大规模进攻乌军工企业

图片由 AI 天生5 月 7 日巴西当局颁发对中国公民免签，这让拉美这片热土越发炙手可热，而这种感情早在电商产衣凤传导。4 月下旬，丽江一场拉美跨境电商活动上，会场内表的过路和走廊都挤满了人。中国跨境电商企业的周到在让这片市场从空缺盈利驱动的野蛮成长，转向本土化的深度竞争。当跨境电商发展十多年后，拉美电商出现出一种与行业初期截然分歧的画风——高增速与高门槛同时存在，市场不成熟与竞争高度成熟同时存在。eMarketer 统计显示，2025 年拉美电商增速达到了 12.2%，超过全球其他地域，成为全球增长最快的区域，并将在往后两年内持续引领全球电商增速。然而高增长下，合规门槛同样高。拉美列国纷纷收紧对跨境包裹的治理，对跨境幼包征收高关税税率。与此同时，拉美成为电商平台竞争最强烈的市场之一。本土电商霸主美客多（Mercado Libre）以超多第二名三倍的体量遥遥当先；之后，亚马逊以地理和本钱优势在巴西和墨西哥占据显著的市场份额；其次，Magazine Luiza、Americanas 等本土线下零售巨头转型线下占据肯定份额；最后是近些年新入局的 Shopee、TikTok Shop、SHEIN、Temu、速卖通等亚洲电商平台突入市场，切分蛋糕。其中，Shopee 去年二季度跃升为巴西订单量最大的平台，一举进入市场新星；TikTok Shop 借助其模式特殊性引刊行业关注。但已经有些声量的 Kwai Shop（快手巴西电商）近期却少有作为。随着巴西对中国免签，拉美电商竞争将进一步加剧，然而这场强烈的竞争不是你争我夺，而是共同做大蛋糕的组成。与此同时，较量在美满拉美的物流基建、提升本地用户的履历下，使得纯跨境模式在被抛弃，更值妥贴心的是，这场资格赛正走向本土能力与信赖建构的关键赛点？缇持庇适轿，拉美电商进入当日达、次日达履历拉美电商的均匀渗入率为 14%，相较于 32% 的中国和 27% 的美国而言，拉美的电商天花板仍远未触达。在拉美，巴西凭借 2.13 亿人丁和拉美最高 GDP 总量，成为最受关注的市；墨西哥凭借 1.32 亿人丁成为另一主题市场。数据显示，巴西和墨西哥的电商渗入率仅为 17% 和 16%。在市场空间的驱动下，电商平台们纷纷涌入拉美黄金时期，跑马圈地。自 2019 年进入巴西以来，东南亚电商龙头 Shopee 借助在中国和东南亚验证过的游戏化和移动化战术，打开了巴西年轻人和下沉市场。在经历五年的市场聚焦和运营调整后，2025 年底 Shopee 颁发初次在巴西实现经调整息税折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）常态化盈利，拉美不再是失血市场，而是利润起源。去年 5 月 TikTok Shop 正式开明巴西站，利用本地重大的 TikTok 用户基数和内容电商的特点，在 4 个月内平台本土业务的日均销售额增长 26 倍、成交商家数量增长近 11 倍、活跃电商达人数量增长近 12 倍。在本地生根发展 27 年的美客多不仅业务覆盖 18 个拉美国度，并且不休对中国商家盛开业务领域，先后开明巴西、阿根廷、墨西哥、哥伦比亚、智利五个站点，近期盛开了乌拉圭站。有意思的是，跑马圈地的了局并不是伤敌自损，反而演出了一场罕见的 " 竞合悖论 "。刚好在Shopee、Temu、TikTok Shop密集入场的五年，美客多急剧增长，2025年其GMV增长26%、4季度更是增长37%。这不是零和博弈的失效，而是市场增量足够大到容得下所有玩家。美客多电贸易务执行副总裁兼巴西国度总经理 Fernando Yunes 对「出海参考」暗示，随着 Shopee、Temu、SHEIN、TikTok Shop 等平台的进入，玩家们共同造就了消费者更成熟的网购认知，拉美电商增速反而加快，美客多也成为了受益者。与此同时，跑马圈地的竞争让拉美最初主流的跨境直邮模式逐步瘦弱。近 5 年美客多在拉美基础设施投资达 400 多亿美元，在拉美实现 75% 订单次日达，构建了本地天花板级此外物流优势。这种物流履历倒逼 Shopee、亚马逊等平台跟进。从前五年，Shopee 在巴西建成超 100 万平方米物流设施和 14 个配送中心，推动大圣保罗地域约 25% 订单可能实现次日达。当消费者习惯于当日达、次日达的履历后，按周推算的跨境直邮订单将走向边缘。配送只是平台本土化竞争的一角，随着拉美市场被竞争激活，平台将发展全方位的进建式角逐。拉美2-3年或将走完东南亚5年跨境之路若是跨境直邮时期是有啥卖啥，那本土化时期的 PK 则是消费者想要什么，平台就能提供什么。这指向了电商基础设施竞争的 " 多、快、好、省 "。首先，平台必要有足够宽泛的供给能力。为了扩大平台的产品覆盖，远在拉美的美客多不休加大对全球供给链中心——中国的投入。美客多在中国最初只上线了直邮幼包和墨西哥 / 智利的海表仓模式，去年年底以来，为了让更多没有电商运营能力的工厂进入拉美，先后推出了半托管和全托管模式。同时，美客多开发了中文后盾，便于中国卖家开设和运营本土店。对于携带中国基因的 TikTok Shop、Temu、Shopee 而言，供给链并不是主题问题，若何可能成立本土供给能力才是关。为了实现本土供给，Shopee 向中国卖家推出 3PF（第三方履约）模式，让卖家提前备货至巴西的第三方仓库，以 " 本地店铺 " 的大局展示给消费者，既扩充了本地供给的商品池，又保障了本地发货时效。Shopee 暗示目前已经衔接了 300 万家巴西本地卖家。值妥贴心的是，扩充供给并不代表是白牌竞争，反而是从量变到质变的转变。美客多跨境电贸易务副总裁 Karen Bruck 强调，美客多正从白牌大量商品向驰名出海品牌演进，推动更多品牌商家进入拉美。除了中国品质商家，美客多去年年底颁发将巴西最大的家具家电零售商 Casas Bahia 引至线上销售，提升其供给品质。好的履历不只是商品品质，还必要有更快的投递、更便捷的退换货履历。借由本土优势，美客多不只提供当日达的 " 快 "，更是将退换货的 " 履历好 " 阐扬到极致。巴西司律例定线上产品能够 7 天无理由退换货，美客多则将免费退换货服务耽搁到 30 天。消费者退货只需将商品拿到遍布全巴西的数万个 Ag ê ncias Mercado Livre（美客多合作网点，如街边的药店、方便店等），网点扫描了退货包裹后，几分钟退款即可到账。面对这种极致的用户消费履历，其他电商平台不得不跟进进建，提升本土服务能力。Shopee 针对 Shopee Mall（品牌商城）商品推出 30 天无理由退换货，并大规模铺设本地合作网点 Shopee Ag ê ncias，为用户提供更有竞争力的逆向物流服务。不外，社交媒体时期的电商竞争不只是 " 多、快、好、省 "，还增长了内容、游戏、社交等属性的竞争。这刚好是亚洲平台们善于的能力。Shopee 凭借移动端的游戏化运营，撕开巴西正本空缺的年轻消费群体；TikTok Shop 更是凭借短视频和直播等内容的种草，带头了全球的兴致消费。美客多主题电贸易务高级副总裁 German Spataro 对我们泄漏，美客多正打算在几个月后推出直播电商，让卖家、品牌与本地创作者衔接，激活空缺消费群体，搭建新的生态系统。从招商、物流基建到直播，拉美的过程与东南亚跨境电商千篇一律。2021 年 TikTok Shop 上线印尼，2023 年 Temu 携托管模式上线，Shopee、Lazada 陆续跟进，平台们在相互仿照中，推动东南亚电商高速发展，直至当前 Shopee、TikTok Shop、Lazada 在东南亚三分全国的局面。借助平台们经验的堆集和迁徙，拉美电商或将在 2-3 年内走完从前 5 年东南亚跨境电商的角逐与升级。伴随本土生态和服务逐步美满，跨境直邮模式持续收缩，接下来问题必然传导给卖家，从跨境到本土的转型，成了卖家的必选题？缇车昶痰牧髁靠窕，走向本土转型的生死倒计时" 去年我们一款音箱在巴西跨境店爆了，一个店铺的流量超过了我们全球所有店铺的流量。" 欧美市场起身的大卖千岸科技渠路掌管人对出海参考暗示，" 我们已经从跨境转向本土店铺了。"流量是一方面，拉美市场的三沉推力倒逼了这一转型。第一，跨境幼包免税时期在全球领域内终结，巴西、墨西哥、智利、阿根廷等国度都宣告了跨境幼包纳税法案。巴西联国当局对低于 50 美元的跨境商品征收 20% 的关税，巴西州当局还要征收 17% 左右 ICMS；墨西哥划定自 2025 年 1 月起对跨境包裹征收 19% 关税，而后 2025 年 8 月墨西哥再次将幼额包裹进口关税税率从 19% 提升至 33.5%......第二，平台流量向本土店倾斜。各大跨境平台暗示本土店铺目前是平台上销售增长最快、配送时效最高的模式。无论从平台收益、还是用户履历，平台肯定将更多的流量倾斜给本地备货的商家。第三，跨境商品从中国到巴西的海运功夫要 4-6 周，清关再耗几天到几周，若是用户退货的话，往返运输成本远高于产品价值，跨境模式负沉累累。好在一些商家已经摸索出从跨境到本土转型的破局蹊径。一位跨境企业掌管人通知出海参考，通过先测品再备货的蹊径，其一货柜的电子产品到巴西 15 天就全数售罄了，当前在进行垂危备货。但本土化转型并不轻松。首先，巴西的税务、产品、清关合规成本都很高；其次，海表备货所必要的资金压力和供给链治理能力远高于跨境发货模式；而后，熟悉葡语 / 西语，相识本土审美的人才少之又少；最后也是最难的，品牌信赖。美客多用 27 年在拉美市场成立了 " 电商 = 美客多 " 的认知与信赖，商家们要成立这样的认知，至少必要 3-5 年的耐心。拉美电商的入场券，已经从流量盈利兑换券，造成了沉资产运营资格证。对入居拉美的卖家而言，2026 年的决策清单不再是选哪个平台，而是有没有筹备好本土备货的资金压力和供给链能力？有没有找到葡语 / 西语本地化运营团队？能不能接受前三年不盈利的品牌投入？……（文｜出海参考，作者｜王璐，编纂｜罗文琴）