整整2年！国安终结“无核不胜”魔咒 ，一场险胜 ，揭开了球队伤疤
The following article is from 每经房产 Author 包晶晶视频号里那些被诟病的 " 抄底暴富 "" 最牛楼盘 "" 领取资料 " 短视频 ，终于要被清退了。一份近 2000 字的《视频号房地产行业协议》将从 5 月 12 日起生效 ，从资质、内容到账号 ，全面规范房产内容的创作和传布。从具体规范条款上来看 ，它将把房地产视频内容从 " 脱口秀式营销 " 拉回 " 持证上岗 " 的正规赛路。图片起源：微信视频创作安全中心" 从行业角度看 ，没有约束、没有正规天堑 ，必然会出现出格行为。无论是对房地产行业的发展 ，还是对视频内容生态的成长 ，都是不利的。其实这类规定早就该定 ，房地产经纪人很早就有了准入门槛 ，而视频内容直到此刻才成立准入尺度 ，已经比力晚了。" 上海中原地产市场分析师卢文曦通过微信对《逐日经济新闻》记者（下称 " 每经记者 "）分析称。不容传布房源关键信息缺失、违规引流等内容每经记者把稳到 ，线上平台短视频一向是房地产违规营销的 " 沉灾区 "。此前 ，诸如 " 浦东陆家嘴 175 平方米带江景阳台仅需 418 万 "" 逐日笋盘互换 "" 某某楼盘现已被叫停 ，或遭监管查处 " 等虚伪信息在多个平台反复出现 ，令人防不胜防。这次《视频号房地产行业协议》对资质规范、内容规范、账号规范均作出严格要求。资质规范方面 ，从源头把控资质 " 准入 " 环节 ，要求有关账号必须实现幼我职业认证或机构认证；在资质运营领域上 ，明确 " 重要出镜人须为认证主体自己 ，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致 " ，同时严禁资质买卖、租借 ，划定注册主体产生调换时需沉新实现认证。账号规范方面 ，协议不容批量注册账号、通过节造关联账号进行针对性恶意霸屏 ，或通过不正当伎俩获取流量。内容规范层面 ，《视频号房地产行业协议》将 9 大类内容（蕴含但不限于以下情景）列入平台不容传布领域 ，全面约束短视频创作违规行为。具体蕴含：房源关键信息缺失、颁布虚伪或违规房源、侵扰房地产市场秩序、宣传高风险房产、进行夸大性营销、作出虚伪承诺、恶意炒作及博眼球行为、违规引流、颁布同质化低质内容等。对于违反上述规范的视频 ，平台将凭据违规情节严沉水平 ，采取蕴含但不限于视频限流、删除视频、取缔账号认证、封禁账号等措置措施。" 从前在没有明确规定的情况下 ，各人普遍秉持流量思想：你想听什么 ，我就说什么。为了博取流量 ，内容不愿定切合行业尺度 ，也不定是真实信息。目前有好多流量居高的视频 ，通篇都是感情输出 ，没有任何现实价值。这类内容或许能投合一部门人的口味 ，但从长远发展和行业规范的角度来看 ，必然难以悠久。" 卢文曦强调 ，" 此刻规定已经明确 ，红线就是红线 ，不剑走偏锋、坚守合规底线 ，才是行业发展的正路 "。倒逼从业者形成长效自我约束目前在视频号平台上 ，不少房产短视频惯用夸大不实的超低特价进行引流。5 月 9 日 ，每经记者以 " 上海特价房 " 为关键词检索 ，涌现出大量套路化房源视频 ，案牍多标榜 " 房东定居纽约 "" 全新精装从未入住 " 等噱头。当网友在评论区征询具体房源细节时 ，博主均疏导：" 想看详情看主页 ，里面有电话。"图片起源：视频号截图这类账号的视频号主页 ，不仅标注联系电话、个人微信号 ，颁布的房源案牍套路高度雷同：房东远赴纽约、伊朗、新西兰等地置业抛售 ，精装房源总价仅 23 万至 28 万元 ，报价与当下真实市场行情严沉背离。图片起源：视频号截图" 互联网不是法表之地。这类视频内容即便临时未触碰司法红线 ，但大量失真房产信息扩散 ，首先会误导购房者判断、滋扰置业决策。一旦决策出现误差 ，潜在后果难以预估 ，有关风险真实存在。" 卢文曦暗示 ，" 从账号治理层面看 ，批量清退不合规、不达标的房产营销账号 ，对净化行业生态是沉大利好。既能让专业、正向的房产内容获得更好传布 ，也能惠及通常购房者；合规创作者也会越发珍惜平台准入资质 ，坚守颁布底线。"《视频号房地产行业协议》明确 ，平台激励房产创作者颁布信息齐全、客观真实的专业内容 ，要求房产行业内容遵守信息齐全、真实可信、专业客观三大准则。图片起源：微信视频创作安全中心针对持久鼓受诟病的虚伪房源与不实信息问题 ，《视频号房地产行业协议》作出细化分类与明确限造：好比颁布房地产有关内容时 ，刻意隐瞒楼盘名称、售价、开发企业、房产类型蹬装响用户决策的关键信息；颁布已售、已租、虚构不存在或权属存在争议的虚伪及违规房源；房源报价、面积、配图、物衣粪型等信息与现实情况严沉不符 ，典型如将公寓、商办类产品包装成住宅对表宣传。卢文曦暗示：" 规定将倒逼从业者形成长效自我约束 ，有专业实力的创作者会更专一内容自身。行业正向、理性的声音 ，也会逐步获得更多认可。当然 ，未免仍有个别漏网之鱼和杂音存在 ，但整体环境肯定会远好于无规定约束的阶段。对于真正有专业积淀、有内容水准、具备传布影响力的从业者而言 ，这无疑是利好 ，能让他们更安心深耕优质内容创作。"记者 | 包晶晶编纂 | 何幼桃 ? 杜宇 ? 易启江校对 | 杜宇