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今年，所有企业都在偷偷补一门课
近期，网络上关于电商 "AB 货 " 的争议持续发酵 …… 统一商品、统一售价、统一链接，得手实物正本应该品质相当，但部门商家却 " 看地址下菜碟 "，给一线城视注高端商圈发优质的 "A 货 "，给县城村落等偏远地域发减配的 "B 货 "。这并非单纯的品控问题，而是个别商家有意识的营销战术，通过 " 用户画像 " 精准拿捏维权意识弱、不长于投诉的 " 软柿子 " 客户。"AB 货 " 乱象频发，背后潜藏着哪些深层市场诱因？想要根治顽疾、破解困局，又该从何着手施策？图源：视觉中国一"AB 货 "，是指商家对同款在售商品，向分歧消费者差距化配发在品质、用料、工艺上差距显著的产品——一线城视注主题商圈消费者以年轻报答主，对产品质量要求高，且维权意识强、善用网络发声，优先配正品 "A 货 "；而城镇、村落等下沉市场的用户多收人幼孩，属于 " 低维权、低敏感 "，能够配发成本低、质量差的 "B 货 "。在网络上，网友纷纷披露自己遭逢 "AB 货 " 的经历：网购统一家凤梨，寄到北京城区的新鲜鼓满，寄回给乡下父母的却青黑憔悴；同款羽绒服，自己在沿海一线城市收到的蓬松保暖、做工详细，可寄到西南地域的却色彩暗沉，并且版型也要幼一点 ……还有消费者坦言，为了躲避 "AB 货 "，只能刻意选大城市地址下单，等发货后再改回现实地址。网购正本就是图方便，了局一番操作下来，感触也挺麻烦。说到底，"AB 货 " 是部门商家在市场环境下荫蔽套利的一种伎俩。一方面，商家以满足平台资质的优质产品为样品，打着 " 廉价爆款 " 的暗号引流，提高销售量、好评率；另一方面，在消费者看不见的环节 " 狸猫换太子 "，鄙人沉市场以次充好、赚取差价。这类行为触碰了平正买卖、诚信经营的底线，甚至有涉嫌贸易诓骗的违法风险。更令公家气愤的是，这种做法内容上是将消费者分为三六九等。商家凭据收货地址、账号等级、消费习惯、维权纪录等维度形成用户画像，对分歧消费者区别对待，配发同价分歧质的商品。这么做严沉加害了《消费者权利；しā犯秤柘颜叩闹槿ê推秸蚵羧，是典型的消费歧视。当前，电商下沉市场的急剧发展是扩大内需、推动消费升级的沉要支柱。凭据商务部数据，2025 年村落网络零售额初次突破 3 万亿元，农产品网络零售额达 7833.1 亿元，同比别离增长 6.7% 和 9.9%。但这种发展必须以平正、安心的消费环境为前提。若是村落消费者频仍收到品质大打折扣的 "B 货 "，极易失落对网购的信赖，挫伤消费意愿，持久来看不利于提振消费。" 凭什么幼县城、村落就该死收不到好货 "，这样的声音既是对消费平正的质疑，也不利于城乡融合发展的推动。城乡共同富足是全国人民的一致心愿，而电商在补足村落市场短板中表演着沉要角色。寄往村落的每一个包裹，承载着村落居民生涯向善的期盼，承载着远处亲人的关爱。这不但是一场买卖，也是一份厚沉的社会责任。漫画 图源：" 中国普法 " 微信公家号二城乡 "AB 货 " 并非个别商家无意为之，而是消费者维权难题、市场内卷加剧和平台算法助推共同催生的乱象。现今，村落电商的 " 最后一公里 " 虽已逐步畅达，但村落消费者维权成本高、意识弱、渠路少的问题依然凸起。网购 " 见货不见人 " 的特点，决定了消费维权高度依赖线上渠路。但好多村落消费者，出格收人，对维权规定不足相识，拍照取证、投诉申述、退换货等流程繁琐复杂，往往会嫌 " 不值当 "" 太麻烦 " 而烧毁维权。"AB 货 " 乱象下消费者维权难、举证难，也让一些商家心存幸运。市面上大部门 "AB 货 "，只在原料、货源、加工细节上有差距，单靠肉眼和手感难以认定货不合板。有司法人士暗示，目前不足对 "AB 货 " 的具体界定和有关尺度细则，要证明商家诓骗或加害知情权，难度较大。从市场环境来看，电商市场的价值内卷是 "AB 货 " 出现的底子原因。在行业日趋鼓和、竞争强烈的布景下，" 线上商品售价应比线下更低 " 更切合好多消费者的生理预期，线上商家在价值上内卷严沉。因而，压价铺量成了电商行业普遍的竞争战术，这也使得部门商家在看不见的处所做减配，以现实品质的降级对冲降价带来的利润损失。在这傍边，平台算法也加剧了行业价值内卷，间接为 "AB 货 " 火上加油。平台营收高度依赖用户流量、买卖规模、佣金抽成与告白收入，却往往躲避商品质量监管责任、压缩售后服务成本。正因如此，在部吩旖台的价值天平上，搀扶商家牟利、做大买卖体量，要比守护消费者权利越发沉要。为了在 " 价值战 " 中提升竞争力，平台往往设置 " 自动跟价 "" 全网比价 " 等算法推荐工具，对价值低的商家赐与更大曝光度，利用手中流量分配的权势，迫使商家选取薄利多销的 " 走量 " 战术，甚至默许后者分销 "AB 货 "，使其演造成整个行业的潜规定。网友分享的城乡 "AB 货 " 问题 图源：" 央视新闻 " 微信公家号三要突破这一困局，需从维权保险、监管规定、平台责任等多维度动手，沉塑平正、通明、诚信的市场秩序。消费者权利；ひ鲜谐〉 " 下沉 " 措施。突破线上购物、线下维权之间脱节的 " 次元壁 "，能够依附 12315 平台、基层市场监管所、快递服务站点这些就近资源，搭起消费纠纷急剧处置的通路，助消费者做好留存证据、代办投诉、协助办理退换货，把维权门槛直接降下来。同时，用好村里广播、短视频宣传、上门入户宣讲这些接地气的方式，给村落消费者尤其是老年群体遍及维权学问，提升各人的维权意识和分辨能力。电商平台和消费维权平台也得跟上节拍，优化投诉受理入口，把操作页面和流程尽量简化，真正把维权流程做单一、把处事门槛降下来。"AB 货 " 不能光停顿在公家的抱怨声中，而要真正纳入行业监管治理中。市场监管部门、消协、电商平台还有行业协会，得尽快把 "AB 货 " 怎么界定、该怎么罚给说明显、定领略。像这种看人下菜、定向差距化发货的做法，必须列入沉点监管清单，发现一路严查一路。针对食品生鲜、服装鞋帽、首饰日化这些 "AB 货 " 高发的品类，应该把出产批次、质量等技领略白标注出来，让消费者一眼就能看清自己买到的到底是什么档次的货，不再稀里糊涂被糊弄。电商行业靠廉价换销量的恶性内卷，终是难以为继的。4 月 10 日，《互联网平台价值行为规定》正式执行，明确不容平台强造商家 " 自动跟价 "、低于成本价销售，要求平台从 " 争流量 " 向 " 优质量 " 转变。电商平台更要扛起主体责任，不能一门心理靠压价冲销量，而要把着力点放到提升商品品质、优化服务履历上来，踏踏实实靠口碑留住消费者、站稳市场。宽大商家也要看清，"AB 货 " 是以就义口碑和消费者信赖为价值收割短期利润，性质是竭泽而渔的短视之举。下沉市场不应是消化库存的 " 垃圾场 "，而是在市场鼓和趋向下可贵的新增量、新蓝海。漠视城镇村落消费者的合法权利，将他们当作 " 软柿子 " 轻易拿捏，最终势必失去诺言、失去人心、失去市场。消费者没有凹凸之分、城乡之别，都有权享受公和善尊沉。一纸订单、一份包裹虽幼，称量的却是商者的良心和操守，是整个市场环境的温度和成色。
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百度承诺：如遇虚伪诓骗，助您****(责编：陈奕裕、邓伟翔)