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魏建军当多品评营销团队“犯罪”，魏牌的豪华差在哪？
作者 | 林黛曦编纂 | Sette14 月 18 号，荆门金沙湖地铁站 C 口，忽然冒出来一个 8 米高的巨型翠绿色猫咪，戴个草帽，尾巴上还停个蝴蝶，圆得像个抹茶大福 。而后社交媒体就炸了 。" 荆门猫猫湖打卡！"" 心湖猫太可爱了！"" 这玩意儿是真实存在的吗？"公园何处的人乐得合不拢嘴，人流量，噌噌往上涨，都快赶上去年五一了 。你可能要问了：不就一个大猫雕塑吗？至于吗？哎，这你就不懂了 。这事儿底子不是一只猫的事儿 。背后是一场官方和网友的双向奔赴大型陆续剧，更是一部给所有处所文旅上的公开课 。事件要从去年说起 。2025 年 4 月，有个网友叫 " 盛世美言 "，估计是在家闲得无聊刷卫星地图，忽然发现这个荆门金沙湖的状态，像一只坐着的幼猫 。 有耳朵（东边的平桥），有脑壳（弧形的亲水平台），有身子（大剧院到沙岸），还有尾巴（西边露营区） 。湖中央那个岛，像铃铛 。这姑娘顺手就发了个帖："金沙湖为什么不叫猫猫湖？"幼红书 @盛世美言就这一句话，网友们就跟过年似的，全涌上来了 。" 对对对，就是猫！"" 那个岛是铃铛，笑死！"" 以来这里就是猫猫教圣地了！"你看，互联网时期，一个 " 梗 " 的诞生，就这么单一 。不必要策动，不必要预算，只必要一个闲得无聊的网友，和一双长于发现 " 猫片 " 的眼睛 。按说这事儿到这儿，也就是个网络段子 。过两天，各人回头去追 XX 烧烤、XX 炸鸡或者 XX 麻辣烫了，谁还记得你金沙湖是方是圆？但荆门这波操作，骚就骚在，它倒劓了 。公园的运营方，叫和达文旅，一看这帖子，不仅没感触有损市容，反而一拍大腿，这不就是我们一向在找的魂灵画手吗？ 因而，一场轰轰烈烈的猫格化刷新起头了 。他们把公园 300 多个井盖全画上猫 。把公园的导览牌、休闲椅子，全设计成猫爪子印 。在湖心岛竖一个巨型猫爪 ；棺旁诠澳喜，搞了个宠物敦睦区 。有给狗子爬的架子，还有冲刷区 。意思就是，你带着你家 " 逆子 " 来，可劲儿造，造完了还能洗 。直接把网友的 " 嘴瓢 "，造成了可触摸的 " 现实 " 。而后，就是今年 4 月 18 号这个大招，" 心湖猫 " 雕塑正式亮相 。这玩意儿往那一蹲，就是明领略白通知你：这里以来就叫猫猫湖，朕就是你们选出来的猫王 。2你可能会说，不就一只猫吗？至于吗？至于 。太至于了 。你想想，为什么此刻的年轻人，能够没对象，但不能没猫？能够自己吃泡面，但猫得吃进口罐头？第一，猫这器材，长在咱们的审美点上 。 科学上讲这叫 " 婴儿图式 "，圆脸、大眼睛、幼鼻子 。你一看，大脑就呲地一下排泄多巴胺，跟看见人类幼崽一样 。这是一种刻在基因里的本能，就像你看见一个肉嘟嘟的婴儿就想捏一下，你拦不住自己 。第二，这届年轻人，太必要 " 吸一口 " 了 。 上班被老板 PUA，放工被房东催租，打开手机满是 XX 大厂又裁员了 。你通知我，不吸猫还能干啥？猫代表松弛、治愈、不服侍 。它不理你，你感触是高冷；它蹭你一下，你感触是恩赐 。这种低投入、高回报的感情价值，就是现代年轻人的"心灵鸦片" 。第三，猫这玩意儿，天生就是表情包圣体 。 你拍一座山，它就是个山 。你拍一条河，它就是个河 。但猫不一样 。猫打个哈欠，你能够配字 " 累了，覆灭吧 "；猫伸个懒腰，你能够配字 " 又是摸鱼的一天 " 。它自带戏剧矛盾，顺手一截就是梗 。所以，当 " 猫猫湖 " 这个 IP 出现时，网友们的创作欲就跟开了闸一样 。给湖心岛起名 " 铃铛 "，给雕塑起名 " 抹茶大福 "，这些都不是官方想的，满是网友自觉二创的 。官方只给了个架子，网友自己就能幻术唱完 。3并且对于好多还在成天拍那种 " 美女穿戴汉服在油菜花田里转圈 " 的短视频的各地文旅来说，" 猫猫湖 " 险些就是醍醐灌顶 。原来主张地刷新还能够这么单一 。以前他们搞游览，是什么思路？找个规划院，花几百万，写一本厚厚的 "XX 景区提升规划 "，而后辅导拍板，搞个 "XX 之乡 "、"XX 桑梓 " 。游客来了，一看，就这？此刻一个网友随口一句话，就能捧红一个湖 。这注明高手在民间，创意在评论区 。你要做的不是关门造车，而是打开评论区，看看你的 " 上帝们 " 在聊什么 。有人提了个好点子，别想着这合不合端正，先想着这有没有意思 。有意思，就干！把听劝的人设立住了，你就赢了一半 。由于此刻的年轻人，就吃这一套 。你听他的，他就感触这处所有我一份，他不去打卡谁去？另表，好多景区有个弊端，花大钱立个雕塑，而后，就没有而后了 。" 猫猫湖 " 聪明在它不但有一个 8 米高的猫，它还有 300 个猫井盖、猫爪湖心岛、宠物敦睦区 。把一个点，铺成了一张网 。你来了，先跟大猫合影，发伴侣圈；走两步，低头看见井盖上的猫，拍一张；再到湖边，看见猫爪，再拍一张 。你的整个观光过程，就像在玩一个寻猫游戏 。让游客的手机底子停不下来，他的伴侣圈就是你的免费告白位 。并且，" 猫猫湖 " 能火，最主题的原因是什么？是金沙湖正本就长得像猫 。这叫老天爷赏饭吃 。但你仔细想想，哪个处所没点怪异的 " 怪样子 "？你们那儿的山像不像一个躺着的大佛？你们那的河弯弯曲曲像不像一条龙？你们那的老街布局像不像一个迷宫？你要做的，不是花几个亿去建一个 " 全球最大 " 的假器材，而是拿着放大镜，去发现你脚下这片地皮正本就有的梗 。而后，把它放大，再放大，让它变得肉眼可见 。这就是最低成本、最高辨识度的 IP 开发 。此表，别只想着 " 引流 "，得想着 " 留人 " 。 " 猫猫湖 " 一个景区为啥还要搞一个宠物敦睦区？就是为相识决现实问题 。此刻养宠物的人那么多，想带狗子出去玩，四处不让进 。你这儿能进，还有冲刷区，那你就成了 " 天命人 " 。这就叫职能价值 。光好看不能，还得好用 。你让游客感触方便、贴心，他下次才会带着伴侣再来 。复购率，就是这么来的 。所以，" 猫猫湖 " 这事儿，你说它是个事业吗？不是 。它就是一个网友的灵光一现，加上一个 " 听劝 " 的官方，再加上一群爱玩梗的网友，三方合力演的一出好戏 。它没有花几个亿，也没有请什么顶级策动公司 。它用的，就是咱们每天都在刷的互联网思想 。所以，各地文旅别再抱怨 " 没钱没资源 " 了 ；厝ズ煤盟⑺⒛忝悄堑亩兑簟⒂缀焓椤⑽⒉┢缆矍 。说不定，下一个 " 猫猫湖 " 的种子，就埋在一条只有 3 个点赞的评论里 。记住，在这个时期，最好的策动，就是和用户一路玩 。只有你愿意放下身段，跟网友们玩到一块去，你也能造出下一个 " 抹茶大福 " 。图片起源于摄 · 图网及网络截图
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